近年来，针对老年人群体的药品保健品虚假宣传问题日益突出，不法分子利用老年人健康需求迫切、信息获取能力较弱等特点，通过"免费体检""专家义诊"等幌子实施欺诈，严重侵害老年消费者权益。
福建省南平市市场监管局2025年开展的专项整治行动，为破解这一社会治理难题提供了有益经验。
问题分析显示，当前涉老保健品市场乱象主要表现为：虚假夸大产品功效、虚构专家资质、组织会销洗脑等。
这些违法行为不仅造成老年人经济损失，更可能延误正规治疗，危害健康安全。
南平市市场监管局相关负责人介绍，此类案件往往具有隐蔽性强、流动性大、证据固定难等特点。
面对治理难题，南平市创新采取"四不两直"工作法，即不发通知、不打招呼、不听汇报、不用陪同接待，直奔基层、直插现场。
这种突击检查方式有效避免了"走过场"现象。
同时建立"双台账"管理机制，对线索和案件实行"一月一调度"，确保整治工作落到实处。
在执法实践中，南平市注重打防结合、标本兼治。
一方面强化案件查办，建瓯市某食品商行虚假商业宣传案、邵武市某健康管理有限公司虚假广告案被列为省级典型案例；另一方面加强源头预防，全市开展69场次宣传活动，创新采用"案例讲解+情景模拟"等老年人喜闻乐见的形式提升防骗意识。
数据显示，专项整治期间，南平市共制修订11个制度规范，发出2份消费提醒，形成了长效监管机制。
延平区"守护银龄健康"、浦城县多部门联合检查等创新做法，为同类地区提供了可复制的治理经验。
守护老年人“钱袋子”和“健康权”，既是民生关切，也是治理能力的检验。
南平以专项整治切入，兼顾执法震慑与源头治理，体现了对老年群体消费安全的精准回应。
随着监管机制不断完善、社会共治持续深化，药品保健品市场将加快回归以质量和信誉为核心的良性竞争轨道，为老有所养、老有所安提供更坚实的消费环境支撑。