问题：春节假期一直是文旅消费集中释放的重要窗口，但假日市场也普遍面临供给同质化、消费场景偏单一、停留时间短等挑战。如何确保安全有序的前提下，既“聚人气”又“促消费”，既有年味又能常态化运营，成为各地发力假日经济的关键课题。 原因：今年春节前夕，围绕2026新春文化和旅游消费季，全省以主题化、场景化、可参与为导向，集中推出系列活动与惠民政策，推动文化资源加快转化为消费动能。一上，通过非遗巡演、年俗展演、上元灯会等内容供给，让传统文化从“看得到”变为“参与得到”；另一方面，通过夜游灯会、市集演艺、沉浸互动等产品组合，延长游客停留时间，带动夜间消费。同时，消费券、住宿优惠等政策持续加力，降低出游门槛，深入释放“想消费、敢消费、愿消费”的市场需求。 影响：以衢州古城文化旅游区为例，新春假期下午固定时段上演的春节非遗巡演，吸引游客跟随队伍穿行古城街巷，形成“巡游引流—街区承接—餐饮转化”的消费链条。巡演所到之处人流明显增加，商铺热度随之上升，特色小吃店排队现象突出，商家普遍反映假期销量提升。当地同步推出灯会夜游、主题宴席、特色演艺及住宿惠民等组合产品，进一步增强目的地吸引力和消费黏性。数据显示，大年初一至初三，衢州古城文化旅游区累计接待游客超过29万人次，同比增长超过五成，假日市场升温明显。 东阳横店影视城，上元灯会以“入戏寻梦”为线索设置大型灯组，并通过妆造体验、互动演艺等方式增强参与感，吸引家庭游客和年轻群体“边游边玩边消费”。据当地文旅部门介绍，春节假期以来景区日均接待游客约13万人次，同比增长超过六成，显示沉浸式内容叠加节庆氛围，对假日出游带动作用较强。 宁波海曙区城隍庙历史文化街区核心区域，以“白天逛市集、夜晚赏花灯”的全天候玩法，将传统街区资源与新春消费场景串联起来：白天以非遗表演、戏台演奏和市集摊位承接客流，夜间以主题灯组点亮街区，形成昼夜互补的消费节奏。类似的年俗体验项目在全省多点铺开，涵盖龙灯胜会、灯会展演等多种形态，并叠加“村晚”、展览等公共文化供给，既提升节日文化体验，也带动周边餐饮住宿、文创零售等消费增长。 对策：从各地实践看，要把假日文旅“热度”转化为“留量”，需要在供给、服务、治理和政策协同上持续发力。其一，突出差异化供给，避免“千城一面”，让非遗巡演、地方美食、古城街区、影视场景等资源形成各自的核心卖点。其二，强化“可参与”的体验设计，通过巡游互动、沉浸演艺、主题市集、妆造体验等方式，提升游客停留时长与二次消费概率。其三，完善承载与服务体系，围绕交通接驳、客流疏导、价格管理、食品安全与应急保障等环节提升精细化治理水平，确保“旺而不乱”。其四，持续释放政策红利，通过多渠道发放消费券、住宿优惠与联动促销，形成覆盖餐饮、住宿、景区与商业街区的综合拉动。有关部门介绍，今年全省推出多项文旅惠民政策，统筹发放消费券资金规模达数千万元，并在部分地区通过平台投放住宿优惠券、餐饮住宿消费券等方式扩大覆盖面。 前景：面向全年，节庆经济的价值不仅在于短期客流，更在于带动文旅产品迭代和城市品牌积累。下一步，若能将春节期间验证有效的“内容供给+夜间场景+惠民政策”组合机制常态化，并以精品线路、主题活动、演艺IP和特色街区运营为抓手，假日市场的“爆点”有望转化为四季可持续的“增长点”。同时，随着文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”，各地在提升内容品质、完善公共服务、强化市场秩序上的投入，将更直接影响消费活力的稳定性与延续性。
新春文旅消费的亮眼表现，反映了传统文化与现代旅游深度融合的潜力。在政策支持与市场创新的共同作用下，浙江文旅经济正迈向更高质量发展，也为全国提供了可参考的实践样本。