春节假期刚过,一场围绕人工智能应用展开的市场争夺战成为公众热议话题。记者调查发现,2026年春节期间,国内互联网头部企业人工智能应用领域投入空前,试图通过大规模营销活动抢占市场先机。 腾讯旗下元宝产品率先启动十亿元现金红包活动,并推出社交新功能;阿里巴巴千问产品投入三十亿元推出优惠计划,后续追加至超六十亿元;字节跳动豆包产品则拿下央视春晚独家合作,发放价值超十亿元的礼品与现金。据行业研究机构预估,三家企业春节营销总投入超过百亿元规模。 巨额投入带来了立竿见影的效果。数据显示,春节期间三款主要人工智能应用的日活跃用户数均创历史新高,其中腾讯元宝月活跃用户达到一点一四亿,日活跃用户超过五千万。豆包、元宝、千问等产品与DeepSeek共同跻身亿级用户俱乐部,初步形成国内人工智能原生应用的市场格局。 然而,营销热潮过后,市场表现出现分化。应用商店下载排名数据显示,春节期间一度登顶的部分产品在假期结束后排名出现波动。以腾讯元宝为例,该产品曾跌出前十名,但在开工第三天重回榜单前列。企业上解释称,这反映了用户需求从娱乐场景向办公场景的回归。 业内专家对这个现象给出了理性分析。研究机构DataEye研究总监刘尊指出,应用市场排名受广告投放和营销投入等多重因素影响,春节期间的用户激增属于短期效应,营销活动结束后排名回落符合市场规律。他强调,大规模营销有助于普及人工智能应用,但无法根本改变市场格局,行业更应关注产品功能迭代和用户体验提升。 艾媒咨询首席执行官张毅则从更深层次剖析了问题实质。他认为,短期排名虽能验证营销效果和产品能力,但不能据此判断长期市场份额。补贴退潮后,大量"羊毛党"用户流失是大概率事件,红包活动带来的需求与产品本身价值存脱节。他建议,观察红包大战后第七天、第十四天以及两个月后的用户留存率,才能真正评估产品价值是否契合用户需求。 从产业发展角度看,此次春节营销大战折射出人工智能应用市场的深层矛盾。一上,企业急需通过大规模推广建立用户认知,抢占市场入口;另一方面,技术成熟度、应用场景开发、用户习惯培养等基础性工作仍需时日。单纯依靠资本投入难以构建可持续的竞争优势。 当前,国内人工智能应用市场正处于从技术驱动向需求驱动转变的关键阶段。企业需要思考的核心问题是:如何在营销热度消退后,通过持续的产品创新和服务优化,将流量转化为真实用户,将用户转化为忠实客户。这要求企业深入理解不同场景下的用户需求,开发出真正解决实际问题的功能,而非停留在概念炒作层面。 从市场竞争格局来看,百亿级营销投入虽然推动了用户规模快速增长,但也暴露出行业发展的隐忧。过度依赖补贴和红包吸引用户,可能导致市场陷入恶性竞争,不利于行业健康发展。更重要的是,这种模式难以建立用户对产品本身的认同,一旦补贴停止,用户流失将不可避免。
这场百亿级的春节营销大战反映出我国科技企业在AI应用赛道的激烈竞争。在市场培育初期，适度投入有助于普及认知、培养习惯；但从长远看，只有回归产品本质、聚焦真实需求，才能在技术革命中赢得持续发展。这场竞争或许才刚刚开始，最终胜负将取决于技术创新与商业智慧的深度融合。