问题——户外运动持续升温的背景下，地方如何把一场赛事办成可持续的城市品牌项目，在山地越野这个高风险运动中守住安全底线，并把“流量”转化为“留量”，带动文体旅融合与产业升级，成为各地竞争的关键课题； 原因——彭州位于龙门山麓，兼具山地地形与河谷生态，为越野跑提供了天然赛场；蜀道文化、古镇风貌与牡丹文化等资源集中，也为打造赛事IP提供了文化基础。政策层面，彭州于2025年10月入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单，为以赛事培育户外运动品牌明确了方向。产业层面，依托国家级民用无人驾驶航空试验基地等基础设施，具备将新技术引入大型活动保障、拓展应用场景的条件。 影响——本届赛事为期3天，设置160公里、105公里、60公里、25公里四个组别，赛道串联白鹿镇、龙门山镇等7个镇域，将龙门山风光、湔江河谷生态景观与古蜀道文化线索贯通，增强了参赛者与游客的沉浸式体验。其中，160公里组在关门时间、累计爬升、夜间穿越诸上标准更高，更贴近超长距离越野赛对耐力与意志的综合考验，有助于提升赛事专业度与对外影响力。赛事视觉与服务细节融入牡丹粉紫元素，覆盖赛事标识、工作人员服饰、奖牌、伴手礼、文创及赛道布置等，强化“城市符号—赛事产品—传播内容”的识别链条，提升社交传播与口碑扩散的记忆点。同时，赛事与博览展、文旅促销活动联动，带动餐饮、住宿、景区游览与特色产品消费，推动体育赛事由“单点活动”向“综合场景”延伸。 对策——安全保障方面，针对近4900名参赛规模及超长赛道特点，当地建立统一指挥、分级负责、协同联动的三级指挥机制，实行医疗强制退赛制度，由专业医务人员与裁判联合评估选手身体状况；160余名医疗保障人员全程值守，并统筹消防救援、民兵、山地救援等力量待命，联动气象、电力、通信等部门提供支撑，提升赛事运行稳定性与应急处置效率。科技赋能方面，无人机巡查、应急物资投送、突发情况处置等应用形成“空中护航”，并结合热成像等手段提升风险识别与响应速度，既服务赛事，也为低空安防等产业探索可复制的应用模式。消费带动方面，山地户外运动博览展与赛事同期举办，知名户外装备品牌集中展销；本地企业产品进入赛事礼包与补给体系，拓宽“彭州造”触达渠道；“跟着赛事去旅行”等活动叠加景区、民宿、美食等优惠，将赛道周边资源导入消费链条，并在海窝子古镇等地推出特色体验，提升停留时长与二次消费空间。 前景——从“办一场赛”到“兴一座城”，关键在于持续供给高质量产品与高水平治理。业内人士认为，随着户外运动目的地建设推进，彭州有望在完善赛事矩阵、培育户外运动服务体系、做强特色文化IP的同时，继续拓展低空技术在公共安全与大型活动保障中的应用边界，推动户外运动与装备制造、安防服务、文旅消费等产业链条协同发展。未来，通过标准化安全体系、常态化活动运营与市场化产品供给叠加，赛事经济有望从阶段性热度转向长期动能。
一场越野赛的终点线并不是城市发展的终点。将自然禀赋转化为可持续的运动场景，把短时流量沉淀为长期产业，把赛事保障能力转化为城市治理能力，才是“以赛营城”的核心。彭州的实践表明，体育赛事既能带来城市热度，也能检验治理水平；只有守牢安全底线、夯实品牌内核、延伸产业链条，城市才能在奔跑中获得更具韧性的增长动力。