万紫千红这家老字号，通过“触网”迎来了发展的新机遇。时间回到2023年9月的一场直播，产品物美价廉、质量地道，乘着国货直播热迅速进入消费者视野。短短三个小时内，销售额突破了300万元。这让匡华钦很惊喜。这个品牌的转折点发生在2023年9月，那时候匡华钦还是天津同昌行化妆品有限公司的副总经理。从20世纪90年代起，面对外资品牌的冲击，万紫千红一度陷入低谷。运营这个品牌的是天津同昌行化妆品有限公司，匡华钦负责运营。他提到当年万紫千红只能在小城市和农村市场看到。之前万紫千红因“老”而珍贵，也因“老”而困顿。 为了抓住这个机遇，匡华钦和团队决定把传统工艺和现代元素结合起来，推出更适合年轻人的产品。公司把“听劝”作为研发理念，根据用户意见推出了润玉清檀香、鹅梨帐中香等多种香型。同时他们和大院大所合作研发优化配方。除了经典润肤脂外，还拓展了润唇啫喱、面霜、沐浴露、洗发水和身体乳等洗护产品。匡华钦认为老字号不能只吃老本，必须不断创新才能焕发新生。 如今这个品牌超七成用户是年轻人，销售收入连续三年倍增。到了2025年铁盒产品销量预计超过2500万盒，销售额达到8000万元。线上销售占比也达到了80%，成功从怀旧符号变成了国潮单品。同昌行通过线上平台精准触达目标客群。 新华社天津3月16日电 越来越多的老字号正在拓展线上发展空间。《中华老字号年度发展报告（2025）》显示，全国现有中华老字号企业1450家。 到了2024年，这些企业的线上销售总额达到了899.6亿元，同比增长55.1%。 天津商业大学经济学院副院长蒙大斌认为老字号数字化转型进入深水区。天津市国资委有关负责人表示要引导老字号聚焦市场需求和消费升级。 目前公司正在打造集生产、研发、体验于一体的万紫千红美妆产业园。匡华钦认为这个产业园一期预计今年6月完工后会提升整体竞争力。他提到政策也在为老字号焕发新生机加码。