一、现象：南方冰雪旅游持续火热 春节期间，浙江多地冰雪旅游市场呈现供需两旺态势；无论是市区内的冰雪嘉年华——还是山地专业雪场——各类冰雪项目都吸引了大量游客。这表明冰雪运动和旅游的消费热潮正向南方蔓延，冬季旅游的地域格局正在发生变化。 杭州大运河杭钢公园由老钢厂改造而成，成为春节期间的热门打卡地。园区内近万平方米的戏雪场地分为五大功能区，将工业遗迹与冰雪元素巧妙融合。数据显示，该公园春节日均客流超2万人次，同比增长150%，市场反应热烈。 二、原因：多因素共同推动 浙江冰雪旅游的火爆有其必然性： 消费需求上，随着收入提高和消费升级，体验式旅游越来越受欢迎。冰雪运动兼具娱乐性和运动性，特别受亲子家庭和年轻人追捧。南方长期缺乏就近玩雪的场所，本地供给一旦形成，消费潜力迅速释放。 供给方面，浙江近年加大冰雪设施投入，引进专业团队。截至2025年底，全省共有26家冰雪场所，滑雪场18家，数量居南方前列。各地注重差异化经营，将冰雪与文化、温泉、夜经济等结合，提升产品吸引力。 政策支持也为行业发展提供了助力。 三、影响：多重效益显现 冰雪旅游正为浙江部分地区带来积极变化： 乡村振兴上，桐庐生仙里滑雪场运营以来带动村集体年收入破百万，周边民宿从不到10家增至130多家。曾经的"冬闲"山村重现活力，吸引年轻人返乡创业。 区域联动上，文成县铜铃山镇整合滑雪场和温泉资源推出组合产品，春节期间滑雪场客流增长40%，文旅融合效果初显。 城市更新上，杭钢公园的成功实践为工业遗址改造提供了新思路。 四、对策：突出特色提质升级 相比北方成熟雪场，浙江规模、服务诸上仍有差距。如何在自然条件有限的情况下提升品质，是发展的关键。 业内人士建议，南方应走特色发展路线：深度结合地方文化、景观等元素打造差异化产品；同时加强人才培养、安全管理和服务配套建设。
冰雪不是北方专属资源。浙江的经验表明：把握消费趋势、提升服务质量、守住安全环保底线，"家门口的冰雪"同样能成为扩大内需、促进就业、丰富文化生活的重要力量。