问题——在城市生活节奏加快、消费形态迭代的背景下，传统节俗与非遗项目如何更好走近公众、融入日常，是公共文化服务和非遗保护面临的共同课题。
一方面，节庆文化需求旺盛，但市民对“可体验、可参与、可带走”的文化产品期待更高；另一方面，部分非遗项目受限于传播渠道与展示方式，存在“看得见但摸不着、听得到但带不走”的体验断层，影响了传承的广度与深度。
原因——需求侧的变化与供给侧的更新，是此次活动组织逻辑的重要支点。
近年来，“国潮”消费兴起，传统文化的审美表达与现代生活方式加速融合，为非遗创新传播提供了契机。
同时，城市更新与商圈发展推动公共空间复合化，文化场馆、商业综合体、街区活动具备联动条件。
虹口区以2026丙午马年为契机，推出“国潮四季·薪传有骥”非遗迎春系列活动，并与瑞虹新天地“市市如意年货集”联动，正是将节俗文化、非遗展示与商旅场景打通，回应“年味从哪里来、如何留得住”的现实关切。
影响——从文化传承看，活动以“迎春（元宵）民俗风情展”为核心抓手，突出生肖文化叙事，增强公众对节俗源流与象征意义的理解。
据介绍，该展览已连续举办十七届，形成区域性非遗品牌。
展陈采用图文与实物并重的方式：图文板块围绕马年由来、生肖文化、肖马文化等内容展开，帮助观众建立系统认知；实物板块集中呈现海派葫芦艺术雕刻、剪纸、布艺贴画、首饰制作等多项技艺，并展出蜡染马玩偶等具有节庆特色的作品，以更直观的触感与细节呈现非遗之美。
免费开放的安排扩大了覆盖面，也体现公共文化资源普惠导向。
从城市形象与产业联动看，“虹口礼物”快闪活动将建筑地标、非遗工艺与海派风情转化为可消费、可传播的城市文化符号，既满足节日期间“伴手礼”需求，也为本地文创产品提供展示窗口。
现场书法创作与赠福活动，则通过“龙马精神”“马到成功”等吉祥意象，将传统审美与节庆祝福相结合，增强互动性与仪式感，提升市民参与度与获得感。
整体来看，民俗展示、品牌快闪、年货集市等要素叠加，有助于实现“文化引流—消费转化—口碑传播”的闭环，带动节庆消费热度并拓展文旅场景。
对策——推动非遗在节庆场景中“活起来”“火起来”，关键在于系统性供给与可持续运营。
其一，强化内容策划的主题化与故事化，以生肖文化为线索，将知识普及、技艺展示、互动体验贯通，降低理解门槛、提升传播效率。
其二，推动“展、演、售、学”一体化：在展示之外增加更多可参与环节，如技艺体验、亲子工作坊、匠人讲解与现场演示等，使非遗从“静态观赏”转向“动态参与”。
其三，完善文商体旅展联动机制，在商圈、街区、文化场馆之间形成可复制的协同模式，既保证文化内容的专业性，也提升活动触达率与停留时长。
其四，注重产品化与标准化，鼓励非遗元素与现代设计、材料工艺相结合，形成更适配现代生活的文创与礼品体系，同时守住技艺本真与文化内核。
前景——随着节日经济持续升温与城市公共文化服务提质增效，非遗的表达方式将从“节庆节点展示”进一步走向“全年常态供给”。
以“国潮四季”之名构建季节性主题活动体系，有望形成更稳定的品牌传播节奏，推动非遗从单次活动走向长期运营；在文商体旅展深度融合趋势下，非遗不仅是文化记忆的载体，也可能成为城市软实力与消费新动能的重要组成部分。
下一步，如何在流量与质量之间取得平衡、在商业化与保护性之间把握尺度，仍需在制度保障、人才培育、传播体系与市场规范等方面持续探索。
虹口区的非遗迎春系列活动，为传统节日注入了新的文化内涵。
在国潮兴起的背景下，如何进一步挖掘非遗的时代价值，推动其创造性转化与创新性发展，仍是未来文化工作的重点。
这场活动不仅是一场节日盛宴，更是一次文化传承的生动实践，为其他地区提供了可借鉴的经验。