2026年春节档的局面确实挺有意思，广东这次终于把“第一票仓”的位置给抢回来了。截至2月23日下午，整个档期的总票房已经突破了55亿元，《飞驰人生3》、《惊蛰无声》还有《镖人：风起大漠》排在前面。广东省这次很牛，凭借5.58亿元的成绩超过了江苏省，这就意味着它已经是时隔五年再度拿下这个头名了。除了票房，广东观众去看电影的人次和放了多少场电影，全国都没它多。今年大家也都在讨论一个叫“票根经济”的新东西，说是中国电影正在变，从光卖内容变成了连接文化的桥梁。从广东的例子看，“电影+”这种联动模式确实起了大作用，不光让人看到了电影消费方式变了，还能带动地方文化的影响力。 其实各地以前也有这种活动，像“电影+美食”、“电影+旅游”、“电影+消费券”，不过今年是大规模在全国各地爆火。广东这次搞了个“电影+”八大主题福利活动，还配合了影片发行差异化、打击偷票房的措施来保驾护航。这样一来观众更乐意掏钱买票了，片方也有保障了。 有两部电影特别给广东长脸。一部是《惊蛰无声》，里面深圳取景的画面让很多人想去看看实景，结果就带火了“跟着电影游广东”的热潮。还有一部是《夜王》，它先在广东、广西放了映。因为广东执行排片快、商业文化结合好，观众能先看到好东西。外省人看着心里痒痒，不光是因为这部电影限定在广东先放，更是因为这反映出广东市场很愿意花钱买那种带地方特色的东西。像广东拍的《我，就是风！》、《爸，我一定行的》和潮汕方言喜剧《夏雨来》都很成功。 大湾区那股同根同源、开放包容、敢为人先的劲儿往往就在细节里体现出来。广东这回夺回“第一票仓”，说明它在电影市场的区域竞争里又赢了一局。除了手段用得对，地方形象建设和经济环境维护也能变成消费力。我们既要关注观影人次这些数字的背后变化，也要看看为什么“第一票仓”会跑到广东来。