瑞士高端户外品牌猛犸象正打算找下家。知情人士说，Jacobs Capital已经开始在市场上做试探，想把它以超过5亿欧元的价格卖掉。交易才刚开始，最后能不能成还不一定，但大家都在盯着看。猛犸象牌子历史挺长，1862年就创立了，最早是做登山绳子的，后来慢慢变成一个卖服装、鞋、登山工具和安全设备的大品牌。它那个红象头标志在户外运动界挺有名的，象征着安全和专业。这个品牌已经在全球高端户外圈混得风生水起。这几年猛犸象换过两次老板了。2021年，Telemos Capital花了大约2.18亿瑞士法郎把它买下来，现在想卖的Jacobs Capital其实就是Telemos Capital后面合并的实体。如果按人民币算，现在的估价比三年前涨了一倍多。有消息说，中国做体育用品的安踏集团对这笔买卖最感兴趣。安踏之前管过FILA，还收购了亚玛芬体育旗下的始祖鸟、萨洛蒙这些牌子，懂怎么整合管理高端品牌。专家说要是安踏把猛犸象拿下，它在高端户外这块儿的话语权就更稳了。 猛犸象在中国发展挺有意思的。虽然2013年就进来了，但一开始定位太专业、调整又多，发展得很慢。2021年之后换了战略重新出发，在中国市场跑得挺快。数据显示，2023年在中国卖得不错，增长了85%，2024年更是涨了97%。预计2025年还能保持80%以上的增速。渠道上猛犸象也在使劲儿铺店。北京SKP、上海嘉里中心、成都太古里、深圳万象城这些顶级商圈都有它的店。光是2025年新开门店就超过25家了，差不多占现在中国门店总数的三分之一。 营销上也在努力本土化。今年4月他们请了中国演员张若昀当全球代言人，想让更多人知道这个牌子。Jacobs Capital现在把猛犸象卖出去，正好赶上它在中国发展势头正猛的时候财务报表好看，算是个好时候套现离场。大家抢着买也说明全球资本都看好中国户外消费的未来。现在中国人爱运动了、有钱了、观念变了，户外运动不光是专业人士玩的了，大家都当休闲方式过。中高端装备卖得越来越火给国际品牌留了很大的发展空间。 除了猛犸象还有别的国际牌子也在中国抢地盘。那个叫攀山鼠的也在和三夫户外合作呢。安踏手里的始祖鸟在中国已经很有影响力和网络了。现在高端户外这块市场是大家一起拼竞争、一起培养市场的局面。 猛犸象这次要找买家不仅是个百年品牌的命运问题，还反映了全球体育用品行业格局在变。中国市场能让国际大牌有了新增长动力；而中国企业眼光也开阔了、能力强了，在买外国牌子时也越来越重要。不管这次买不买成；中国户外市场的升级和竞争肯定还会继续给行业注入活力和想象力。