2024年，3月20日，吴清、李正豪、李立、燕郁霞报道：“AI万相”正式推出，阿里妈妈这次拿AI当成增长的引擎，给“货品全站推广”再加把劲。这个引擎把“多智能体协同”当成核心，让商家不用再像以前那样根据关键词找流量，而是把意图交给AI去驱动。淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊在现场演示的时候说，“AI万相”是基于LMA大模型搭建的，它让商家只要下一个指令，剩下的拆解任务到成交闭环全都自己搞定。以前的逻辑是被动抢流量，现在变成了主动抢意图。这个产品通过万相智识、万相智品、万相智造、万相智投这四大Agent协同工作。比如“万相智识”能捕捉消费者的兴趣动向，“万相智品”会把商品的卖点重新包装成情绪标签和场景意图。“万相智造”用AIGC能力快速生成千人千面的创意素材，保证创意能精准对位人群。“万相智投”则负责优化投放路径，商家只要设定好预算和ROI目标就行。树羊还提到，2024年阿里妈妈已经基于LMA推出过“全站推”，这是阿里巴巴提升货币化率的重要手段。现在推出的“AI万相”在原来的基础上更进一步，能助力商家生意加速增长。阿里妈妈相关人士表示，“AI万相”的全域智能营销模式展现了从单一大模型到多Agent协同进化的过程。