随着春节文旅市场需求日益多样，如何推动传统文化的创新表达，成为各地共同面对的课题。作为国家级历史文化名城，山西祁县依托深厚的晋商文化底蕴，今年春节交出了一份亮眼成绩单。昭馀古城推出的“九曲黄河中国年”系列活动亮点突出。从腊月二十三持续至正月十六的活动期间，民俗巡街、实景演艺等项目衔接成线，形成较为完整的游览体验。其中，“九曲黄河阵”祈福活动尤受关注，此源自明清时期的传统民俗借助现代灯光技术焕新呈现，让游客参与中更直观地感受传统文化的内涵。古城内设置的晋徽灯笼制作、剪纸等非遗展演区域，也让非遗技艺在现场互动中实现活态传承。乔家大院景区同步推出“非遗迎春乐翻天”主题活动，反映了更强的融合思路。景区将晋商文化与春节氛围结合——推出近百场沉浸式演艺——“镖局比武”“实景婚俗”等特色项目让静态建筑群更具观赏性与参与感。，景区引入低空游览项目，提供俯瞰晋商宅院的新视角，传统空间与现代体验的结合获得游客普遍好评。这些活动的顺利开展，离不开当地对文旅融合方向的持续推进。近年来，祁县不断挖掘晋商文化资源价值，“国家历史文化名城”“中国玻璃器皿之都”等城市品牌影响力逐步释放。今年春节活动在内容设计上更强调年轻群体的参与体验，体现了对市场变化的及时回应。专家指出，此类文旅活动具有多上示范意义：一是推动文化遗产保护与旅游开发形成良性互动；二是探索传统节日文化的现代表达；三是为北方地区冬季旅游提供可参考的路径。数据显示，活动期间当地旅游收入和客流量均创历史同期新高。
祁县春节文化活动的实践表明，传统文化的传承与创新可以相互促进。通过更贴近当代审美的呈现方式、更加丰富的参与体验——并适度融入现代技术与场景——古老文化能够在当下找到新的表达与价值。这既有助于文化遗产的保护与延续，也能为地方发展带来新的增长点。面向未来，各地可在尊重历史与守住文化根脉的基础上，结合自身资源与受众需求，推出更具时代特色的文化产品与服务，让优秀传统文化更自然地走进公众日常生活。