在全面推进乡村振兴战略背景下，如何突破传统农业"增产不增收"的困局？
广东省探索的"文化赋能农业"新模式给出了创新答案。
该省乡村振兴文化服务产业园通过系统挖掘农产品文化内涵，构建起"品牌增值—全链升级—农民增收"的良性循环机制，为农业现代化转型提供了样本观察。
长期以来，我国农产品普遍面临品牌辨识度低、产业链条短等发展瓶颈。
以徐闻菠萝为例，尽管当地产量占全国三分之一，但过去长期停留在鲜果批发阶段，产品溢价能力薄弱。
广东省农业农村厅调研显示，全省超60%的县域特色农产品尚未形成品牌效应，导致优质难以优价。
针对这一痛点，广东省创新成立全国首个乡村振兴文化服务产业园，组建专业团队开展文化价值挖掘。
在徐闻县，"菠萝的海"品牌通过融合雷州半岛地理奇观与农耕文化，将单纯的水果销售拓展至观光旅游、文创开发等领域。
数据显示，该品牌带动产业链综合产值从9.8亿元跃升至25亿元，农户年均增收超1.2万元。
这种"文化+产业"的叠加效应，在四会兰花、梅州柚等品类中同样显现成效。
品牌建设的深层价值在于重构产业生态。
一方面，通过"荔枝花旦"等文化IP打造，广东荔枝成功打入欧美高端市场，出口单价提升40%；另一方面，培育出高州"荔枝天团"等新农人群体，他们运用短视频、直播等新型传播方式，推动传统种植业向数字营销转型。
化州市新农人廖志略通过打造"化橘红哥哥"个人IP，带动周边200多户农户实现产品溢价30%以上。
该模式的成功实践，源于对农业现代化规律的深刻把握。
产业园负责人严亮表示，其核心逻辑在于"用文化激活沉睡的农业基因"——通过挖掘客家迁徙文化赋予梅州柚"团圆"寓意，结合岭南戏曲元素重塑荔枝品牌形象，使农产品从物质消费升维至情感消费。
中国农业大学专家评价认为，这种"媒体+文化+产业"的三维联动，有效破解了农产品品牌化过程中的叙事短板。
面向"十四五"，广东计划将这一模式向全省57个农业县推广。
业内人士分析，随着消费升级趋势深化，农业产业竞争已进入"价值竞争"新阶段。
通过文化赋能实现差异化发展，不仅有助于培育乡村特色产业，更将为县域经济高质量发展注入持久动能。
乡村振兴既要“种得好、养得好”，也要“讲得好、卖得好”。
把文化资源转化为产业资源，把品牌建设嵌入全链升级，不仅能提高农产品的市场价值，更能重塑县域经济的内生动力。
让好东西被看见、让好价值回归土地，归根到底是让更多发展成果惠及农民、惠及乡村，这也是推进高质量发展的应有之义。