近日，母婴护理品牌戴可思因儿童唇膏宣传表述引发监管关注。无锡戴可思生物科技有限公司因旗下儿童唇膏宣传中使用“食品级”、宣称可改善唇炎等内容涉嫌违规，被当地市场监管部门立案调查。该事件再度引发公众对儿童化妆品规范宣传与使用的讨论。根据公开信息，戴可思在对应的产品宣传页面标注“食品级”，并配以“宝宝误舔无忧”等表述。这类说法容易让消费者理解为产品可入口或可食用，与监管要求不符。2021年，国家药品监督管理局发布我国首部儿童化妆品专项监管规定，并于2022年1月1日起施行。规定明确提出，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也不得使用食品相关图案，这是对儿童用品安全的明确红线。 对此次宣传争议，戴可思于1月22日发布致歉声明称，“食品级”用语源于推广人员对“经口毒性测试”的理解偏差，且内容未按公司审核流程发布；公司已撤回相关宣传。从回应来看，企业在宣传合规管理上仍存在薄弱环节：一线推广对规则理解不充分，内部审核也未能及时拦截。 记者调查发现，涉事唇膏产品销售额已超过30万，表明其在市场上已有一定销量。监管部门介入后，戴可思已修改宣传页面，删除“食品级”“宝宝误舔无忧”等表述。公司客服在接受咨询时表示，相关表述原意是强调成分安全，但也承认产品并非“食用级”。此解释说明其主观意图，但也反映出企业对合规表述边界把握不足。 需要指出的是，戴可思并非首次因宣传问题受到关注。企业信息平台显示，该公司曾因发布虚假广告被罚款5000元；其多款普通备案化妆品也曾出现违规标注“孕妇可用”等情况。此外，公司还涉及多起司法纠纷，案由包括产品责任纠纷、合同纠纷等。相关记录显示，企业在合规意识与质量管理上仍需持续完善。 戴可思成立于2017年，近年来借助融资快速扩张，已完成9轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金等机构。公司目前主要销售驱蚊与婴童护理产品，价格区间跨度较大。扩张加速的同时，也对其规范化管理提出更高要求。 儿童化妆品直接关系婴幼儿健康安全，监管规定旨在降低误用风险。“食品级”等表述被禁止，关键在于这类词汇容易误导消费者形成“可食用”的认知，增加儿童误食隐患。对企业来说，准确理解并严格遵守相关规定，不仅是法律责任，也是对消费者信任的基本回应。
儿童用品无小事，涉及婴幼儿的产品更应把“合规”放在营销之前。不当宣传用语带来的损失，可能是对消费者信任的长期消耗，也可能抬高行业治理成本。以更严谨的标准约束宣传边界、以更清晰的证据回应公众关切，是企业应尽之责，也有助于推动儿童化妆品市场稳健发展。