问题——新规落地后，混装礼盒仍“换装上架” 8月15日，GB 23350—2021国家标准第1号修改单正式生效，月饼包装治理继续加码。其中，“月饼不应与其他产品混装”写入强制性要求，旨遏制以礼盒为名的变相搭售和过度包装。然而，电商平台检索结果显示，混装月饼礼盒仍较为常见，部分商品页面主图强调“礼品属性”和“附加物”，月饼反而被放在不显眼位置，消费者难以从页面直观判断“买的是月饼还是赠品”。 在一款以“登月”为主题的礼盒中，外包装被设计成迷你行李箱并搭配模型摆件，页面宣传重点集中在外观创意与随盒用品，而月饼仅为少量小规格产品。商家客服多以“附属价值高、实用性强”为卖点，强调“送礼体面”，淡化月饼本体占比。 原因——利益链条驱动，“团购定制”成为绕行通道 从经营逻辑看，混装礼盒之所以屡禁不止，核心在于“高溢价空间”。当月饼从食品属性转向礼品属性，决定售价的往往不是口味与配料，而是盒体材质、周边物件与“场景叙事”。部分商家以低成本引入茶饮、香氛、布艺、小电器等作为“增值件”，通过组合定价抬高客单价，并在视觉上营造“物超所值”的错觉。 更值得关注的是，“团购定制”被一些商家当作规避风险的通道。多个商品页面标注“支持企业定制”“团购专享”，并承诺印制标识、组合内容可调整。在实际咨询中，部分商家对混装安排态度积极，认为“过去一直这样卖”，反映出对新规理解不足或侥幸心理仍存。同时，个别批发渠道仍展示搭配茶具、木盒等组合方案，说明供给侧并未同步收缩。 影响——损害消费体验，助长浪费，也冲击公平竞争 混装礼盒直接影响消费体验。消费者评价中，关于“价格偏高、真正可食用部分偏少”“拆开后发现是不需要的小物件”的吐槽较为集中。对以团圆、节令为核心的中秋消费来说，这类“礼盒越大、月饼越少”的做法，容易让礼意变味，也增加收礼方处理负担。 从市场层面看，混装与过度包装还会抬升社会成本，带来资源浪费和额外处置压力。更重要的是，守规企业在包装、组合上受到约束，而违规或打擦边球者依靠“礼盒噱头”获取流量与利润，可能造成劣币驱逐良币，扰乱行业秩序，不利于月饼市场回归食品本源。 对策——监管、平台、企业协同发力，压实执行“最后一公里” 治理混装乱象，需要从“规则生效”走向“落地见效”。一是强化执法检查与典型案例曝光。对仍以月饼名义销售混装礼盒、涉嫌违反强制性要求的行为，应依法依规查处，提高违法成本，以公开通报形成震慑。 二是压实平台主体责任。电商平台可通过关键词识别、类目准入、抽检复核等方式，强化对“月饼礼盒”商品的合规审核；对打着“团购定制”旗号规避监管的链接，完善巡查机制与投诉处置，减少“上架容易、下架困难”的监管摩擦。 三是引导企业回归产品竞争。月饼产业的创新空间不在“塞进多少赠品”，而在原料选择、工艺改良、减糖减油、冷链保障和文化表达各上。行业协会、商超渠道也可通过团体标准、白名单供应、节令抽检等方式，促进供给端规范化。 四是提升消费者识别与维权能力。购买前应查看商品名称与详情页：以“月饼”名义销售的产品应突出月饼信息，包括数量、净含量、配料表与执行标准；同时保留订单、页面截图与发票等凭证，发现货不对板及时申请退货退款并依法投诉举报，推动形成共治格局。 前景——从“礼盒竞赛”转向“品质竞赛”将成行业方向 随着强制性标准实施深入，月饼市场有望逐步告别“包装竞赛”“赠品竞赛”，向清爽包装、明码实价、突出食品属性的方向调整。可以预期，监管部门对节令性商品的执法力度将进一步加大，平台审核机制也将趋严，企业若继续依赖混装噱头，经营风险将明显上升。相反，专注品质与合规的品牌将获得更稳定的市场信任。
月饼从食品到礼品的异化，折射出消费文化的深层问题。新国标不仅是对包装标准的调整，更是对商业伦理的重新定义。要让中秋回归文化本真，需要政府、企业和消费者的共同努力。