最近在哈尔滨，新华社和鹭卓还有哈尔斯联手搞了个挺大的活动，主要是为了给他们2025年和2026年的品牌战略刷新出新样子。现在大家买东西越来越看重情感和消费升级，传统制造业要是不赶紧转型，肯定跟不上趟。这次活动可是个挺典型的例子。他们把哈尔滨打造成了“冰雪文化之都”，还和“尔滨礼物”一块儿弄了个联名。像“大花袄”还有“冰雪”这几个系列的杯子，可不是随便印个图案那么简单，是真的把城市的味道装进了设计里，杯子变成了能随身携带的名片。而且他们2026年的新品秀主题是“雪境热℃”，一共展示了六个系列。 最让年轻人喜欢的还是那个马上有钱的马年限定洞洞杯。把传统吉祥寓意变成年轻人爱的符号，说明他们懂年轻人想啥。他们不光是为了卖杯子，更是为了连接情感和传递精神价值。品牌大使鹭卓也来了现场互动。他那股子阳光劲儿和哈尔斯提倡的时尚健康挺对路。讲成长讲陪伴的时候，“让爱更有温度”的使命一下子就具体了，再也不是一句空话。 活动还专门弄了个公益行动，首站就去关心那些做冰雕的师傅和冰建师们。冰雕师傅在那么冷的天里干活，哈尔斯的杯子正好能给他们保暖。这是2025年“温暖回家路”公益活动的延续。哈尔斯的公益做的很精准也很系统，不是瞎忙活一阵就完事儿，而是当成长期要做的事儿去干。 这次活动让咱们看到，哈尔斯的新战略不光是卖杯子，更是要传递温暖和关爱。他们要通过文化共生、情感连接和公益联动，把自己变成一个温暖事业的倡导者。这对中国消费品品牌来说都是挺有借鉴意义的事。