问题：随着城乡消费结构变化和农村消费升级，乡村市场商品更丰富、消费场景更灵活，但也面临识假辨假能力不足、维权渠道不够便捷、集贸市场监管范围大且分散、假冒伪劣产品向基层渗透等挑战；一些经营主体明码标价、计量管理、广告宣传、食品安全诸上仍有短板，影响群众消费信心和乡村市场预期稳定。 原因：一方面，农村消费者获取信息的渠道较分散，专业消费知识和维权经验不足，遇到纠纷往往“想维权却不知道怎么维权”。另一方面，农村经营主体数量多、业态复杂，小微主体合规能力不一，个别商家抱有侥幸心理；同时，乡村集市、农贸市场、乡村旅游等场景季节性强、流动性大，对监管力量的统筹和精准投入提出更高要求。 影响：消费环境既关系群众生活品质，也影响农村产业发展和乡村振兴成效。消费信心不足，会抑制农村消费潜力释放，影响本地特色农产品的品牌形象和游客体验，进而制约“农产品上行”和乡村文旅产业的可持续发展。反之，若形成透明、公平、可预期的市场秩序，将带动乡村商业活跃度，促进农民增收与产业升级。 对策：针对上述问题，仪征市市场监管部门以“教育引导+网络下沉+专项整治+合规赋能”推进工作落地。 一是夯实基层维权阵地，提高消费教育覆盖面。联合消费者组织、行业协会等力量，乡村布局消费维权服务站35个，常态化开展“放心消费”“诚信经营”等活动，提供权益宣传与咨询服务。同时推动消费教育从“讲给你听”转向“让你体验”，在部分乡镇企业建设消费教育体验站，设置对比展示、真伪辨识、情景模拟等模块，并依托计量、特种设备等科普基地，打造群众“看得懂、学得会、用得上”的知识平台。 二是强化计量与商品辨识服务，提升群众自我保护能力。面向农贸市场、农村大集等重点场所开展计量惠民活动，以便民方式增强计量意识；现场集中展示酒水、食品、鞋服、燃气灶具等常见商品的辨伪要点，并联动媒体平台开展线上互动答题，扩大覆盖面和参与度。 三是聚焦突出问题开展专项整治，守牢食品安全底线。围绕农贸市场、生鲜超市、食杂店等重点环节，开展食品生产经营主体排查与抽检监测；对农村假冒伪劣食品依法查处，形成震慑。针对群众关注度高的肉制品领域，紧盯盐水鹅、风鹅、酱牛肉等地方特色产品，从生产加工、小作坊到流通餐饮开展全链条检查，发现问题闭环整改；对抽检不合格产品依法做好后续处置，守护“舌尖上的安全”。 四是以合规指导和快检服务推动特色产业提质增效。聚焦本地茶叶、黑莓等特色农产品，探索快检资源共享和上门服务，帮助经营主体排查并整改风险隐患；推进行政合规指导，梳理重点行业合规清单，用更可操作的方式引导规范经营，降低“不会做、做不好”的合规成本。 五是延伸监管服务链条，护航文旅消费与电商新业态。在景区打造放心消费场景，围绕餐饮住宿、明码标价、特种设备安全等开展针对性培训，推动服务质量和行业自律提升。在助农直播上，联合有关部门为电商经营主体提供合规“体检”，并广告、知识产权、纠纷处理等上提供综合服务，支持规范开展网络营销，拓宽农产品销售渠道。 前景：从实践看，“放心消费”向乡村延伸，关键在于监管前移、服务下沉、能力补齐。下一步，仪征可深入推动维权站点规范化运行，完善快速响应和纠纷多元化解机制；加大对农村重点品类、重点时段的风险监测力度，提高抽检与执法的精准性；同时以品牌培育和信用体系建设为牵引，推动特色农产品、乡村文旅和电商经济在规范中发展壮大，形成“监管更有力、环境更稳定、产业更有活力、群众更满意”的良性循环。
农村消费市场的高质量发展，是乡村振兴取得实效的重要支撑；仪征的探索表明，市场监管向基层下沉、向农村延伸，既是保障农村消费者合法权益的现实需要，也是激活农村内需、促进城乡消费更加均衡的长远之策。把制度建设、执法监管与公众教育更好衔接，才能让“放心消费”在乡村真正落地，让更多农村消费者共享发展成果。