春节假期里，全国各地都在忙活促消费，各种消费券和代金券发个不停，就为了把旅游市场的“热火”给点起来。除了消费券，大家也开始琢磨，文旅发展是不是还得靠点别的？这次选了三篇稿子，咱们一起聊聊这事儿。苗冰涛说，消费券其实也就是个短期的兴奋剂，想让市场一直热下去，还得在其他方面下苦功夫。首先是“新”，淄博烧烤和“尔滨热”的流量来了，接得住的关键在于产品和体验要不断更新；接着是“深”，表面上看是突然火起来的产品，背后往往是长时间的积累；还有“细”，服务必须要做到位，产品是王服务是本。把这三重功夫下足了，游客才会乘兴而来、满意而归。 刘康钦带一家人去福建看土楼、广东潮汕看英歌舞时发现，吸引他们的不只是折扣券，更是独特的文化。促消费得讲究精准，把券发得再多也不如让它精准地锁准有需求的人。供给也能创造需求，像把优惠券融入“票根经济”来延伸链条就是好办法。 程诚觉得消费券是个好工具能拉低成本，不过光靠发券不行，得练内功把旅游的品质提上去。现在很多地方的古镇古街长得都一个样，“灯光秀+小吃街+复古建筑”的老三样让人看着腻烦。文旅发展的核心是差异化竞争。与其在同质化里卷得累垮，不如把本地最独特的文化资源当成“撒手锏”。从老祖宗传下来的古城墙、青石板到非遗技艺，这些都是不可再生的文化瑰宝，是区别于别处的独特DNA。人也是文化的活载体，每个热爱家乡的普通居民都是文化代言人。 文旅市场供需两旺却也有“成长的烦恼”。有的景区建了却留不住客，就是因为特色不显竞争力不强。把特色放大、把本地的叙事讲好，游客不光能看到风景还能感受到韵味。 把长板加长程诚把本地最独特的文化资源打磨成“撒手锏”；苗冰涛认为要下足“新深细”这三重功夫；刘康钦则强调要提升供需适配度。 总之大家都觉得光靠发券不行了还得靠服务创新、深挖特色、精准扶持才能让文旅市场真正红火起来。