在冰雪经济持续升温的背景下，如何实现地域文化的创新传播成为文旅产业新课题。
2026哈尔滨冰雪节期间，山东文旅部门突破常规宣传模式，组织16地市开展特色文化展演，其中聊城市的表现尤为亮眼。
作为国家历史文化名城，聊城此次重点推介"东昌葫芦雕刻"和"东阿阿胶"两大国家级非遗项目。
活动现场，身着传统服饰的"阿胶仙子"与憨态可掬的葫芦吉祥物形成鲜明文化符号，配合精心设计的红围巾、黑驴玩偶等文创产品，构建起完整的文化体验场景。
这种将固态文化遗产转化为动态交互体验的尝试，有效提升了文化传播的亲和力。
从深层动因看，此举体现了三方面战略考量：其一，借势哈尔滨冰雪节的国际影响力，拓展"好客山东"品牌辐射范围；其二，通过文创产品实物载体，强化游客对地域文化的记忆点；其三，探索"冰雪+文化"的产业融合新模式。
数据显示，活动首日即吸引超5000名游客参与互动，派发文创礼品2000余份。
这种跨地域文旅合作模式具有多重示范价值。
对聊城而言，既提升了"江北水城"的城市辨识度，也为后续开发文创产业链奠定基础；对冰雪节主办方来说，丰富了活动文化内涵，延长了游客停留时间；从行业角度看，则为破解冬季旅游同质化竞争提供了新思路。
专家指出，此类文旅推广需把握三个关键点：文化符号要具象化、互动环节要场景化、产品设计要实用化。
据悉，聊城文旅部门已着手开发系列数字藏品，计划通过线上线下联动，持续放大此次推广活动的长尾效应。
冰雪之“冷”，更凸显服务与情感之“暖”。
在全国文旅竞争进入“拼体验、拼运营、拼口碑”的新阶段，走出去不仅是展示，更是对市场规律的主动适应。
把一次亮相变成持续吸引，把城市符号变成真实体验，才能让“温度”从现场延伸到旅途全程，转化为可持续的文旅发展动能。