暑期旅游旺季到来，云南市场上多款标榜“纯玩无购物”的优惠跟团产品引发关注；以某旅行社推出的“6天5晚经典线路”为例，1200元报价涵盖昆明、大理、丽江三地主要景点，包含五星级酒店住宿及特色餐饮，价格比同类产品低约30%。云南省文旅厅数据显示，今年1—5月全省接待游客量同比增长45%。客流上涨带来竞争升温，也促使部分企业调整经营策略。记者调查发现，正规旅行社主要通过三种方式控制成本：与景区签订年度协议价、用高铁替代长途大巴、开发非热门时段资源。某旅行社负责人透露：“我们通过规模化采购，将石林、洱海等核心景区门票成本压缩了40%。”
旅游市场是否健康，不于价格高低，而在于承诺是否兑现、权益是否落实。低价“纯玩团”走红提醒各方：一上，行业要用更高效的组织和更扎实的服务，让更多人以合理成本享受高品质旅行；另一方面，也要用制度和监管把“隐性消费”“强迫购物”拒之门外。只有把诚信与透明作为底线，才能让“诗和远方”走得更稳、更远。