问题——披着"健康科普"外衣的带货套路化、产业化。晚会调查显示，在部分私域场景中，"健康讲座""名医课堂"等内容并非真实科普，而是围绕特定产品量身定制的营销脚本。所谓"专家"按台本表演，通过制造焦虑、夸大风险、承诺效果等方式引导下单，一些产品售价可达市场价格的数倍，利润空间接近五倍。涉及的链条还将视频课程与商品打包出售给私域运营方，由后者通过引流将消费者导入社交平台封闭群组，实施持续推销和复购诱导。
央视"3·15"晚会的曝光再次提醒我们，随着互联网技术的应用和商业模式的创新，虚假营销手段也在不断演进。打击虚假营销、保护消费者权益需要政府、企业、平台和社会各界的共同努力。只有建立起多层次的监管防线和消费者保护机制，才能让新兴营销渠道在规范有序的轨道上发展，让消费者获得更好的保护。对老年消费者来说，提升网络素养、学会甄别信息、谨慎消费同样重要。全社会都应行动起来，共同营造诚实守法的市场环境。