岁末年初正是消费的旺季，这时候天津河东区热闹了起来，搞了一个叫“购在天津、跨年盛惠”的新春消费季活动。跟以前不一样的是，这次金融机构不再只是给钱，而是实实在在地跟大家一起干活。建设银行天津河东支行就借着这个机会，搞出了一套新的服务模式，给当地的消费市场加了一把劲儿。 要说这次活动为什么搞得好，主要是因为政府和银行配合得好。2025年12月下旬，天津市商务局和河东区政府联合办了个启动仪式，建设银行是唯一被请去帮忙筹备的银行，这事儿挺不容易。市商务局副局长、区政府副区长还有重点商场的大老板都来了，大家坐在一起商量怎么弄，形成了政府搭台、银行出力、商家唱戏的局面。 专家觉得这种方式挺好的，把以前那种单纯给钱的合作模式给突破了，让银行不光是放贷，还能帮着建设消费环境。银行手里有客户、有技术、有风控能力，正好可以把政府的政策和商家联系起来。河东区商务局的人也说了：“请专业的银行来帮忙，工具多了不少，办起事来也更准了。” 这次活动最核心的就是那个“建行生活”APP数字平台。建行天津河东支行的人跟区商务局商量了好久，设计了6种不一样的优惠券方案，吃喝玩乐都能覆盖到。技术团队还专门给平台加了油、做了测试，确保人多的时候系统也不乱。一共有64家商户进了这个平台，老百姓只要在手机上领券去店里刷一下就能省钱。 数据显示大家用得挺高兴，平台上的人比去年多了不少。天津社会科学院经济研究所的研究员分析说：“这个数字平台打破了时间和地点的限制，政府的补贴能更精准地送到需要的地方去。银行的科技能力跟消费场景结合得特别紧密。” 除了发券这个基础服务外，银行还把金融服务延伸到了消费的每一步。在商圈里驻点的时候，工作人员不光发券，还顺便给大家介绍装修、买车这种大笔钱的分期业务。“发券”加上“贷款”的这种模式让老百姓既省钱又能贷到钱。 有个商家老板就说：“银行不光是给我们收个钱，还教我们怎么收银、怎么用软件收钱，这种服务真的比我们想得还要周到。” 从2025年12月27日到2026年1月3日这几天里，河东区的商场里人变多了很多，参加活动的商户赚的钱也都不一样地涨了起来。虽然政府没花多少钱买券去补贴，但这一点点钱撬动了很大的消费总量。 最让人高兴的是这次活动让大家养成了用数字支付的习惯。中国人民银行天津分行的人也说了：“金融服务光搞支付结算可不行，得深度参与到消费环境里去。这次的实践就证明了银行通过搞场景金融创新能在拉动经济增长上出大力气。” 建设银行天津河东支行干的这事儿给我们提了个醒：在国家要求扩大内需的时候，银行不能光坐在家里等客户上门服务了，得从“坐商”变成“行商”，要从单个服务变成整个生态系统的赋能者。 未来只要消费升级和数字化转型继续往深里走，这种政银企合作的模式肯定还会在别的地方被大家学过去。不过现在还得好好琢磨琢磨怎么建立长效机制、怎么平衡公平和长久、怎么保护老百姓的权益这些问题。不过有一点是肯定的：只要金融活水精准地流进消费领域，就能为咱们国家的新发展格局注入不停歇的动力。