在文旅产业加速转型升级的背景下，山东省文化旅游部门拓展思路，与跨国餐饮企业展开合作。2月7日，三家以杨家埠木版年画为主题的特色门店在济南、潍坊、青岛同步开业，标志着“好客山东”品牌建设迈出新一步。 这次合作，是山东文旅产业探索新路径的一次尝试。近年来，传统文化如何融入现代生活、文旅IP如何实现商业化落地，成为行业关注的重点。山东省旅游推广中心有关负责人表示，选择与餐饮企业合作，主要看重其客群规模和消费场景优势。数据显示，山东省2023年接待游客超过8亿人次，但人均消费仍有提升空间。 杨家埠木版年画作为国家级非物质文化遗产，已有600余年历史。此次合作通过空间设计和视觉呈现等方式，让传统艺术在日常消费场景中“活起来”。主题店内既展示经典作品，也设置互动体验区，消费者可扫码了解内容、选购文创产品并参与线上活动。专家认为，这种“看得见、摸得着、带得走”的方式，有助于打通非遗传播的“最后一公里”。 从长远看，此类跨界合作具备多重价值：既提升传统文化的传播力，也为商业空间增加文化内涵。据悉，双方还将共同开发联名产品，并通过线上线下渠道推广。山东省文旅厅相关人士透露，后续将根据试点成效，逐步扩大合作范围。 值得关注的是，“文化+商业”的模式正在全国多地出现，北京、上海等地已有类似实践。业内专家指出，文旅融合要取得实效，需要把握三点：精准提炼文化内涵、建立可持续的商业模式、改进用户体验。
非遗的生命力，既在历史传承中，也在当下生活里。让传统技艺走出展柜、走进街区商圈，把文化融入城市日常，既是对历史的致敬，也是面向未来的探索。以更开放的姿态推动跨界合作、以更细致的运营守住文化内核，才能让“看得见的齐鲁文化”真正转化为“用得上、愿意来、带得走”的体验。