在全球消费升级背景下，高端护肤品牌正加快进入中国市场；近日，日本知名抗衰品牌博奥真将北京首都国际机场作为品牌推广的重要阵地，引起行业关注。首都机场作为国内核心航空枢纽，2025年旅客吞吐量已突破5500万人次，其中国际旅客占比超过25%，日均触达商务人士和高净值人群约15万人次。品牌方表示，在商旅旺季启动涉及的营销，主要看中机场场景对目标人群的高效覆盖。
高端护肤消费正从“情绪驱动”加速转向“证据驱动”。借助首都机场等高能级场景获取关注只是起点，更关键的是用可验证的科学表达、稳定的产品体验和可持续的服务体系赢得长期信任。对行业而言，谁能把专业落到实处、把体验做得细致，谁就更可能在新一轮高端抗衰竞争中掌握主动。