问题——跨城文旅合作如何从“走访交流”走向“可持续运营” 春季文旅市场回暖，城市间“互为客源地”的竞争与合作同步加剧。对不少地区而言，文旅联动常停留在短期宣传、资源互推层面，活动热度过后，产品供给、产业承接与客流转化难以形成闭环。此次镇海代表团赴仓山的交流，围绕红色文化传播、非遗技艺传承、历史街区运营等重点展开，意在回答一个更现实的问题：如何把共同的文化记忆和相近的产业基础，转化为可复制的合作机制和可落地的消费场景。 原因——共同历史脉络与产业互补，为“山海联动”提供现实支点 从红色资源看，仓山吴石故居所承载的隐蔽战线历史，与镇海朱枫烈士事迹形成跨地域的精神呼应。两地讲述者在布展与宣讲中的互动，推动红色叙事由“单点展示”向“协同传播”延伸，既增强了教育感染力，也为跨城研学线路提供了内容支撑。 从非遗与文创产业看，福州漆艺创作与镇海髹漆修复在技法与市场端各有侧重：一端强调材料表现与艺术表达，一端着力于金缮修复与生活器物应用。双方在交流中集中讨论原料成本上升、割漆劳力减少、制作周期长与青年从业者不足等共性难题，也探讨以茶器等高频消费场景切入、以故事化表达提升溢价、以园区政策降低创业成本等路径，反映出“技艺传承—产品开发—市场推广”一体化的现实需求。 从空间载体看，烟台山等历史街区在更新中形成的“年轻化商业+文化展陈”复合业态，为跨城合作提供了可落地的运营场景。相较单一景点打卡，街区更易承接展览、快闪、工坊体验与夜间经济，能够把“文化内容”转化为“可消费体验”。 影响——从文化共鸣到产品共创，带动客流互送与产业协同 其一，红色文化联动强化了跨区域的精神叙事。以吴石与朱枫为代表的历史人物，通过展陈线索、宣讲协作与原创文艺作品的再表达，提升了红色资源的可读性与传播力，有助于培育面向青少年的研学产品，扩大红色教育的辐射半径。 其二，非遗合作推动传统技艺更贴近当代生活。大漆从“工艺展示”走向“器物应用”和“审美消费”，既有利于吸引年轻群体，也有利于形成更稳定的订单与人才回流。同步参访窑口展厅、版画工作室等内容，体现出两地以非遗为“入口”，带动多门类文化资源串联的思路。 其三，文旅联动为两地城市品牌塑造提供新叙事。招宝山与烟台山虽分处两地，却在烽火台、抗倭史与近代海防遗存等存在可对读的历史线索。将“山”作为共同意象，有助于在城市记忆、海防文化与滨海旅游之间建立识别度更强的传播主题，形成差异化竞争。 对策——以“机制+产品+传播”三条线推进常态化合作 一是建立常态化协作机制。建议在两地文旅部门、街区运营方、非遗协会与市场主体之间，形成定期对接、项目清单和年度计划，避免活动碎片化。对红色资源可探索联合课程体系、讲解员互培与联展机制；对非遗项目可推动驻地创作、联合工坊与师徒交流制度化。 二是以产品化思维打造可售卖、可复购的文旅内容。围绕大漆、茶器、修复体验等开发“轻体验”产品，解决工期长、客群窄的问题；围绕红色资源与历史街区，推出“半日研学+夜游街区+手作体验”的组合线路，提高停留时长与二次消费。 三是升级传播方式，强化“共创式”参与。此次发布“山海有约·如‘漆’而至”联动活动，并以取景框打卡方式连接两地景区，说明了低门槛、强互动的传播策略。后续可叠加联名护照、主题展演、城市限定文创等，推动线上话题与线下消费联动，形成可持续流量入口。 前景——从一次互访到“山海协作”的长期品牌 在文旅消费从“看景”走向“体验”和“情绪价值”的趋势下，跨城合作的关键不在规模，而在内容质量与运营耐心。仓山与镇海以红色叙事凝聚价值共识，以非遗合作夯实产业基础，以历史街区承接消费场景，具备把“文化资源”转化为“文旅产品”的条件。若能在原料供给、人才培养、市场渠道与品牌营销上形成合力，有望构建跨区域的非遗产业协作网络，并更带动研学、展演、会展与文创零售等多元业态。
山海相望，携手共进。镇海与仓山的合作实践表明，文旅发展不应止步于景观展示，更要展现精神内涵和生活气息。当更多城市以开放姿态共享资源、共建品牌，区域协作将激发出更强大的文化活力。