春节前夕，北京年货市场上一款打着“新疆特产”旗号的水果引起消费者注意。“天山雪糖果”售价每斤28至38元不等，个别摊位甚至标到120元一斤。商家宣称其产自天山脚下，并称具有“增强免疫力”等功效。但记者走访发现，该产品实际上是普通苹果，经人工脱萼等处理后被包装成“新品种”。
年货消费包含着人们对美好生活的期待，也检验市场诚信与治理水平。越到节庆旺季，越要用更透明的信息披露、更规范的宣传边界和更可追溯的体系守住底线。让“特产”名副其实，让“新奇”经得起检验，既是对消费者负责，也是对行业长期健康发展负责。