流量红利见顶了，营销行业得变变花样了。报告说，到2025年，有91.7%的广告主发现转化效能已经不行了，88.3%的广告主抱怨买流量太贵，让原本的 ROI 越来越难看。单纯靠流量买账赚不到钱了，大家的目光都转到了品牌心智的长效沉淀上。文娱消费这块地盘，向来是品牌跟用户建立情感的核心阵地。数据显示，长视频用户都快破8亿了，每天看长视频的人占了三分之一多，一次看个1.5小时。这种长时间的深度沉浸，让文娱内容在心智渗透力上比其他场景强太多了。 91.7%的广告主觉得，用户自己选的内容更准。85%的人挑平台的时候，首先看的是平台用户跟自己目标人群是不是一回事。90.5%的人也相信优质内容能让品牌跟用户建立深层联系，93.3%的人看到了优质内容能穿越周期，带来好多年的曝光。不过这种价值一直被低估。文娱营销有它自己的一套传播逻辑，通用的度量模型根本测不准它的真实价值。数据乱、系统不联动、心智维度割裂，导致大家只能凭感觉投钱却看不到回报。 调研里75%的人都在喊着要一套科学的体系。E&M营销双模型就是干这个的，它由ENJOY和MAX两个模型双轮驱动。ENJOY是用户沟通模型，把用户从看见到认同的全过程拆开了算；MAX是品牌力提升模型，负责把效能最大化。这套体系跳出了传统只看曝光和转化的老路。 ENJOY模型用十分制打分来展示品牌和用户沟通的实际体感。它分曝光、关注、互动、提及、转化五大块，每个块儿又有细分指标。曝光维度看覆盖了多少人；关注维度看是不是真的进了脑子；互动维度看用户有没有主动点一点；提及维度看有没有成为话题；转化维度看是不是真有了生意。这套不是死模板，能跟着目标变。 MAX模型在产品组合、人群策略、创意表达三个方向联动解决问题。它也是十分制打分，跟ENJOY联动着用。ENJOY的反馈直接拿来当MAX调整策略的依据。 现在大家越来越看重品牌建设的价值了。调研显示有87.7%的人认同心智份额是核心竞争力。2026年有33.3%的广告主计划增加品牌预算占比，净增了6.6%。大家的目标也变了，不再只是卖货促销。 E&M双模型正好赶上了行业从流量转向品牌的时机。它打破了感性和理性的隔阂，把流量变成了资产。 报告节选内容如下：