当前，黑龙江省正面临如何将农业资源优势转化为品牌价值、实现农产品高质量发展的重要课题。传统农产品推广多依赖流通渠道和商业宣传，品牌影响力受地域限制，难以形成全国性认知。另外，哈尔滨冰雪旅游热度持续攀升，文旅产业成为拉动消费、促进区域发展的重要引擎。如何将两者有机结合，成为推动黑龙江品牌农业建设的新课题。 北大荒食品集团的创新实践给出了答案。该集团紧抓春节、元宵节消费旺季与哈尔滨冰雪旅游热度叠加的契机，在中华巴洛克街区启动"黑土优品·北大荒"冰雪旅游季推介活动。该举措并非简单的产品展销，而是将品牌元素深度融入文旅场景，打造沉浸式体验与互动参与相结合的推广闭环。通过"集章赠饮、玩偶巡游"等形式，让游客在感受百年巴洛克建筑风情、体验龙江冰雪文化的同时，直观认知黑土优品的品质特征与品牌内涵。 这一融合模式的推出，源于黑龙江省对品牌农业建设的系统部署。省农业农村厅将品牌农业作为推进农业高质量发展的重要抓手，北大荒农垦集团作为全省农业建设的标杆企业，承担着示范引领的责任。鉴于此，北大荒食品集团的文旅融合实践，既是对省级政策要求的具体落实，也是企业自身品牌升级的战略选择。 从影响层面看，这一创新模式具有多维价值。对游客而言，冰雪旅游体验增添了"烟火气"与"黑土味"，丰富了文旅消费的内涵；对企业而言，借助文旅流量实现品牌传播范围的扩大，有助于"北大荒"品牌走出龙江、走向全国；对地方发展而言，实现了农业、文旅、消费的有机联动，为区域经济融合发展提供了新思路。 从对策层面看，北大荒的做法反映了三个关键要素。其一，选择了具有高人气、高辨识度的文旅载体——中华巴洛克街区，确保品牌推广的有效触达；其二，设计了参与度高、传播力强的互动形式，让品牌推广从被动接收转变为主动体验；其三，强化了农产品品质与文化内涵的结合，让品牌推广超越单纯的商业宣传，上升到文化认同的层面。 展望未来，这一模式具有广阔的拓展空间。黑龙江拥有丰富的冰雪资源和现代化大农业优势，可更深化"农产品+文旅"的融合路径。通过在更多文旅场景中融入农产品品牌元素，在更多季节性活动中创新推广形式，让黑土优品借助文旅载体实现常态化、多维度的品牌传播。同时，这一模式也为其他地区的品牌农业建设提供了借鉴，即如何在新发展格局下，通过跨界融合实现农业品牌的创新升级。
这场别开生面的品牌推介活动昭示着现代农业营销正在经历深刻变革——从单一的产品展示转向多维的价值传递。"黑土优品+冰雪文旅"的创新实践不仅为区域特色产业发展提供了新思路，更为乡村振兴战略下的产业融合探索出一条可行路径。随着消费升级趋势持续深化，类似的跨界融合模式或将重塑中国农业品牌的成长轨迹。