农历新年将至，古城扬州年味渐浓。作为国家级风景名胜区，蜀冈-瘦西湖景区近日启动“年味扬州”系列文旅活动。活动将持续近两个月，以文化、旅游与消费联动的方式，为各地游客呈现一场新春文旅体验。 从活动规模看，本次“年味扬州”系列活动历时57天，策划40余项特色内容，覆盖文化体验、旅游消费、民俗互动等多个板块。以景区联动的体量和密度来看，此次安排同类目的地中较为少见，也说明了景区对春节市场的投入。 活动的核心特色在于“全域联动、沉浸体验”的运营思路。景区以五大品牌活动为主线，形成新春文旅矩阵。其中，“来扬州过新年行大运”新春祈福活动首次联动平山堂、观音山、高旻寺三处寺庙，推出“三寺共鸣”撞钟仪式，并结合除夕夜无人机秀和新春市集，让传统祈福以更贴近当代的方式呈现。宋夹城元宵灯会以扬州非遗灯彩为核心，设置四大主题光影区，融入非遗演艺、古风巡游等互动内容，强化沉浸式体验。花都汇年宵花市集集花卉展销与民俗互动于一体，瘦西湖年味集市集中展销特色年货礼盒，满足游客“一站式”采购需求。 值得关注的是，景区内各文旅单位同步推出差异化年俗活动，形成合力。瘦西湖的非遗市集与熙春快闪、个园的“五福巡游”、何园的舞狮纳福与夜游、宋夹城的宋“潮”互动、唐子城的汉韵体验、茱萸湾的萌兽贺岁，以及各大酒店、街区和古运河游船的主题消费活动，共同勾勒出更完整的“扬州年味”图景。这种“1+N”的全域联动模式，把分散的景点、街区与商户串联成整体，引导客流与消费在区域内流动，提升联动效应。 在惠民政策上，景区推出多项优惠。春节假期期间，面向全国在校大学生、属相为马的游客及持有特定技能证书的群体，八大国有收费景点实行日间免票；同时通过线上平台发放消费券、推出折扣联票套餐等方式，继续降低游客出游成本。 为应对节日期间的大客流，景区建立协同指挥与保障机制，在交通疏导、人流管控、志愿服务、医疗应急等提前部署。其中，瘦西湖景区的“4分钟应急救援圈”等安排，提升了现场安全保障与服务响应效率。 从长远发展看，景区在发布会上提前披露了2026年重点文旅规划，包括升级瘦西湖音乐节、常态化无人机表演、举办青春音乐会等，并计划围绕重大赛事和节庆持续推出专项促销。有关规划显示，景区正从“节庆集中引流”向“全年持续运营”延伸，推动文旅消费动能的长期培育。 从产业发展角度看，“年味扬州”系列活动也折射出文旅行业的新变化：从单一景点经营转向区域协同与全域融合。通过文化表达、旅游体验与消费场景的叠加，景区在提升吸引力与承载力的同时，也为周边商业、餐饮、住宿等业态带来增量空间，推动产业链形成更良性的联动循环，具备一定参考价值。
当灯笼挂上瘦西湖的杨柳，当非遗匠人的剪影投射在唐宋城墙，扬州用一场跨越时空的文化叙事说明：传统节庆不只是情感记忆的承载，也可以成为激活城市发展动能的抓手。这场文旅融合的实践，或将为更多城市探索传统与现代共生提供一种可借鉴的路径。