问题——文旅竞争加剧、游客从“看景”转向“重体验”的趋势下，城市如何提炼更有辨识度的文旅符号，并形成可持续的消费场景，成为推动文旅高质量发展的现实课题。漳州提出“漳州甜”此城市体验表达，希望把自然生态、地方风物与人情温度整合成更易感知、易传播、可转化的品牌语言。 原因——其一，资源禀赋为“甜”提供了内容基础。漳州位于闽南，生态条件较好，山海相依，城市公园与滨水空间丰富，具备发展休闲度假与城市漫游的优势。其二，地方饮食与生活方式为“甜”提供了直接触点。四果汤等清爽甜品“随买随吃、方便分享”，天然适配社交传播与夜间消费场景。其三，中医药文化与草本香气等元素，为“甜”补充了“健康”“疗愈”的叙事维度，契合当下游客对放松身心、轻度养生的偏好。其四，借助公众人物参与推介，能够提升话题度与触达效率，缩短城市品牌从“被看见”到“被记住”的距离。 影响——活动当天，两位演员在碧湖生态园与市民游客互动，并结合个人体验介绍漳州风物：从“四果汤的第一口甜”，到“可感可闻的草本气息”，再到城市公共空间里更松弛的生活氛围，继续强化了“甜”与“城市气质”的关联。短期看，此类活动能带动关注度与到访意愿；长期看，则有助于推动本地商圈、人气街区与文旅点位联动，促进“文旅流量”向“消费增量”转化。另外，公共空间品质、夜间经济秩序、食品安全与服务水平也会受到更多关注，倒逼配套改进。 对策——要让“漳州甜”从一次活动口号沉淀为长期品牌，需要在产品供给、传播体系与服务保障上形成闭环：一是做强“甜”主题产品矩阵。以四果汤等传统小吃为核心，兼顾标准化与品质提升，鼓励商家在原料溯源、制作规范、门店形象诸上升级，同时开发“轻养生”“草本香”等延伸体验，形成可复制的伴手礼与体验套餐。二是做实文旅场景联动。围绕碧湖生态园等城市公园、夜市街区、历史文化街巷及周边景区，设计步行游线与夜游产品，增强“可逛、可停、可消费”的连贯体验，把“甜”从单点延展到“一天行程、一条线路”。三是做优公共服务与消费环境。完善交通接驳、停车与导引系统，加强节假日客流疏导和市场监管，提升餐饮卫生、价格公示与投诉处置效率，用稳定口碑提升复游率。四是做稳传播的真实性与持续性。减少对“单次爆点”的依赖，更多呈现市民日常、手艺人故事与城市治理细节，让传播从“明星带动”逐步转向“内容驱动、口碑驱动”。 前景——从全国文旅趋势看，城市竞争正从“景区比拼”转向“体验体系比拼”。如果“漳州甜”能够持续落地为稳定的消费场景、清晰的产品标准与可信的服务口碑，有望形成“短途高频”的周末游优势，并带动餐饮、住宿、文创、演艺、会展等涉及的产业。随着福建沿海城市群交通便利度提升与区域旅游协同加深，漳州闽南文化、生态休闲与健康体验上的综合潜力有望进一步释放。
在文旅竞争日益激烈的当下，漳州此次推广活动带来一个清晰信号：城市品牌既要善用名人效应提升传播效率，更要扎根本土文化与生活方式，形成真正可被体验和记住的标识；能否把短期热度转化为长期吸引力，关键仍在于持续完善设施、提升服务、稳定品质。这场围绕“甜”的城市体验，或将为漳州文旅升级打开新的空间。