随着生活水平提高，健康养生越来越受到关注；但中医药文化传播常遇到“曲高和寡”，尤其年轻群体中认知不足。如何让传统中医药知识以更贴近日常、更有吸引力的方式走进大众视野，成为企业和社会共同面对的课题。扬子江药业集团此次新春市集的实践，提供了一个值得借鉴的思路。市集不再沿用传统科普讲座的单向输出，而是以沉浸式、互动式体验为主线。从展示内蒙古有机黄芪基地产品，到设置暖饮品鉴、黄芪糕点试吃区，再到“挖宝芪兵”“闻味识药”等互动游戏，各环节围绕“可看、可尝、可玩”展开，让参与者在轻松氛围中自然接触并理解中医药知识。这种更“生活化”的科普方式，也在一定程度上化解了年轻人对养生的刻板印象。 市集现场反馈也印证了这种设计的效果。不少参与者表示，娱乐与学习结合的形式让他们更愿意了解中医药，也刷新了对养生的印象。一位市民坦言，原以为养生是长辈的事，但在互动体验中逐渐明白中草药的补养逻辑，“玩中学”更容易理解，也更愿意尝试。 值得关注的是，扬子江药业并未把科普停留在线下。企业同步推出“福气官招募”线上活动，邀请参与者分享体验和养生心得，鼓励展示才艺、传播实用的小技巧。线上线下联动深入扩展了传播半径，让健康理念借助社交媒体的年轻化表达触达更多人群。 从企业角度看，此举措说明了扬子江药业“健康人人、人人健康”的理念。当前，企业社会责任不只体现在产品与效益，也体现在提升公众健康素养、助力文化传承各上。通过创新科普形式，企业在履责的同时，也以更柔和的方式拉近了品牌与消费者的距离。 从社会层面看，这种探索具有一定示范意义。中医药是中华优秀传统文化的重要组成部分，其现代传播与创新应用仍是现实课题。企业以“健康科普+生活场景”的方式推动传统文化融入当代生活，为活态传承提供了新路径，也为提升全民健康素养积累了可复制的实践经验。
健康不是一句口号，而是看得见、学得会、做得到的日常选择。把科学知识融入节日场景，把传统文化转化为当代可用的健康方法，既增添年味，也提升生活品质。当更多人愿意学、学得会、用得上，健康科普才能从“传播”走向“改变”，为更高水平的全民健康打下更扎实的基础。