嘿，大家好！有没有听说过那个被骂了20年还死磕“擦边球”的椰树集团？最近又有新的风波了！椰树集团开放工厂参观，结果社交媒体上一片哗然，大家都在吐槽椰树的宣传低俗。网友上传的一张照片里，有“大大大”、“椰树女员工胸这么大”还有“追求胸大是让婴儿有奶吃”这样的字眼，简直是公然物化女性，让人看不下去。3月2日海口市市场监督管理局也介入了，给这家企业约谈了。 虽然大家一直觉得椰树就爱打“擦边球”，但这次真的太过分了。特别是这次开放工厂参观的时候，带着孩子来的家庭游客特别多。厂区里面挂满了这样那样的低俗标语，真让人直冒冷汗。还记得吗？2019年因为“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”这些话被罚了40万元呢。 别以为这就结束了，椰树还有好多“前科”。2009年的时候，他们在公交车广告上放了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”的文字广告，结果被罚款了。2019年又因为“从小喝到大”的双关语被罚了20万元。2021年高管招聘广告里说什么“入学配车房、保证异性追求”，被罚了40万元。到了2024年，官网还用国家机关工作人员形象来营销，还有“用椰汁护理胸部”这些露骨的话，再罚40万元。 面对处罚，椰树集团还挺嚣张的。他们说是科普教育不是商业广告，还引用了“法无禁止即可为”的原则来质疑处罚依据。不过这能有用吗？反正现在看来没什么用。 为什么椰树这么喜欢搞这种低俗营销呢？其实就是为了流量。你看2023年销售额突破了50亿元，2024年更是达到了50.06亿元。主要原因就是他们在2022年靠美女热舞直播带货火起来了。每一次的争议都能给他们带来流量和关注。 不过这种手段真的能长久吗？其实是在透支品牌形象。消费者一开始可能会容忍一下，但时间长了谁愿意买一个被骂得这么惨的牌子？而且年轻一代消费者对品牌的要求越来越高了。如果长期依赖这种营销方式，一旦市场环境变了或者竞争对手来了怎么办？ 所以说啊，每个消费者都在用钱包投票呢！“真正的国民品牌”应该是什么样的？管理层真该好好反思一下了。