随着消费升级和文旅融合深化，小城旅游正成为新的增长点；短视频平台作为内容分发与消费决策的重要渠道，激活小城旅游潜力上作用日益突出。本次冬季文旅推广活动的启动，就是该趋势的直接体现。活动历时63天，覆盖南阳、威海、绵阳、吉林、张家口等20余座具有地域特色的小城，通过系统化的内容运营与营销策略，把分散的旅游资源整合为更具吸引力的冬季旅行目的地。对应的话题视频播放量突破90亿次——带动25个抖音热点上榜——显示出小城旅游当下消费者中的高关注度。 从运营策略看，活动采用“内容+商业+线下”的共同推进模式。在内容层面，平台邀请冬奥冠军武大靖、演员江一燕等参与推介，借助公众影响力扩大传播。同时，活动引入人工智能技术，将历史人物与现代旅游场景进行创意融合，丰富了传统文旅宣传的表达方式，让内容更具趣味性与传播力。与加菲猫、疯狂动物城等知名IP的跨界合作，也继续扩大了受众覆盖，尤其提升了对年轻群体的吸引力。 在商业转化上，活动同步推出百万补贴计划，用户搜索相关话题即可获得覆盖美食、住宿、游玩等多类优惠的“惊喜券包”，有效降低决策门槛，加速将内容热度转化为消费行为。平台还邀请多位内容创作者担任“小城向导”，发布真实攻略与小众玩法，为用户提供更可信、可用的出行参考。 线下活动的引入进一步放大了传播效果。在吉林，活动结合当地第31届雾凇冰雪节，联动市级政府部门与文旅单位，通过城市灯光秀、地标大屏、出租车广告等渠道集中曝光，形成覆盖更广的传播网络。在张家口崇礼，活动联合滑雪场打造融入篝火、音乐表演等元素的跨年活动，现场吸引超2万人次观看，实现线下体验与线上传播联动。查干湖冬捕节现场的互动打卡区，则把传统民俗转化为可参与的旅游体验，强化了用户对目的地的记忆点。 从效果看，活动推动了“流量”向“留量”的转化，不仅体现在播放量等指标上，更体现在相关文旅交易额的提升。平台数据显示，内容热度与消费增长呈正相关，说明短视频平台在文旅推广中的角色，正在从信息传播扩展到消费驱动，成为带动小城旅游增长的重要动力。 值得关注的是，活动也充分调动了地方政府、文旅部门、企业与内容创作者等多方资源。超过60家全国文旅单位参与联动，为活动提供了更强的权威背书与代表性。多地文旅负责人参与互动，把“官方邀约”转化为更贴近大众的表达，这种更接地气的传播方式更容易引发情感共鸣。 从更深层看，这一活动折射出文旅传播的新变化。过去，小城在传统旅游宣传中往往处于相对边缘位置，难以获得持续曝光；而短视频平台的内容组织与传播能力，让小城旅游资源得到更充分的呈现，也让消费者的出行选择更加多元。这对推动区域更均衡的发展、带动小城经济活力具有现实意义。
从北国雪原到南疆暖冬，这场跨越地域的文旅实践不仅刷新了大众对冬季旅游的认知，也为中小城市盘活存量资源、拓展增长空间提供了可参考的路径；在消费升级与乡村振兴的背景下，如何持续创新供给、提升服务质量，仍是各地需要长期面对的课题。