疫情防控转段后的首个春节旅游旺季到来之际，湘闽两省重点旅游城市推出区域联动新举措。长沙市文化旅游广电局与莆田市文化和旅游局3日联合宣布，将建立常态化合作机制，着力打通跨省旅游市场开发中的关键环节。 这个合作回应了当前文旅行业的现实需求。随着国内旅游市场加快复苏，单一景区同质化竞争趋于明显，跨区域资源整合成为提升吸引力的重要路径。长沙作为中部地区文旅消费活跃城市，去年接待游客量突破1.2亿人次；莆田拥有妈祖文化等特色资源，但省外客源占比仍不足三成。两地资源互补明显，合作空间可观。 协议内容显示，双方将推进三项重点举措：一是开通旅游专列和包机服务，力争年内实现客源互换10万人次；二是联合开发“红色研学+民俗体验”等主题线路，整合毛泽东故居与湄洲岛等优质资源；三是建立文创产品联营体系，首批推出湘绣与木雕融合的限定礼盒。中国旅游研究院专家指出，这类“资源互补型”合作，为推动区域旅游协同发展提供了新思路。 活动现场的产业展示区也发出更广的合作信号。莆田鞋业协会带来的智能运动鞋与长沙数字科技企业开展洽谈，文旅融合正从景区和线路延伸到产业链协作。值得关注的是，协议特别提出“市场共治”，两地将建立旅游投诉联动处理机制，在国内跨省合作中较为少见。 业内分析认为，此次合作有望带来多重效益。短期将助力春节消费提振，预计带动两地旅游收入增长15%以上；中长期或将推动区域旅游格局优化。携程平台数据显示，消息发布后，“长沙+莆田”关键词搜索量上涨300%，市场反馈超出预期。
从“单城引流”到“双城联动”，从“节庆带动”到“长期协作”，长沙与莆田的合作传递出清晰信号：文旅发展正从资源竞争走向协同共创。把文化优势转化为产品优势，把客流热度转化为产业动能，关键在于机制持续落地、产品持续打磨、服务提升。以更高质量供给匹配更高层次需求，“双城联游”的探索有望为跨区域文旅协作提供新的思路与样本。