1月16日，2025第六届TBI杰出品牌创新奖颁奖典礼在上海举行。本届评选以"韧性增长"为主题，吸引全球578家参赛公司、1744件创新作品参与角逐；其中，隔壁刘奶奶品牌凭借其品牌焕新案例脱颖而出，获得年度人文价值品牌殊荣。 当前消费市场面临增长放缓、流量红利见顶的挑战。因此，品牌如何实现可持续增长成为行业共同课题。评审团由来自拜尔斯道夫、雀巢、星巴克等世界及中国500强企业的136位行业专家组成，其中品牌方代表占比79%，C-level及以上高管占比66%。评审团认为，隔壁刘奶奶的获奖案例正是"韧性增长"的生动体现。 传统儿童食品包装设计往往依赖高饱和度色彩碰撞和具象卡通形象，试图以成人审美标准主导儿童的视觉体验。隔壁刘奶奶品牌此次大胆突破该行业惯例，放弃具象卡通形象，转而采用充满无限可能的圆点系统。这些圆点设计饱满、自然、温和，避免尖锐棱角对儿童视觉的刺激。品牌认为，圆点可激发孩子想象力，故事主导权应交给孩子自己。 这一创新实践的核心在于理念转变。品牌负责人表示，焕新的本质不是为孩子设计，而是和孩子一起设计。真正的儿童友好，是放下成人预设，相信孩子的感知力与创造力。这种以人文关怀为内核、用户共情为路径的做法，突破了传统儿童消费品依赖成人审美主导的思维惯性，通过开放性设计语言与深度用户共创机制，有效回应了当代家庭对尊重儿童主体性的深层诉求。 评审团普遍认为，该案例说明了创新性、社会意义与可持续影响力三大核心维度。隔壁刘奶奶品牌将社会价值议题融入品牌战略，不仅展现了对儿童成长心理的深刻洞察，也体现了品牌在商业逻辑与人文精神之间寻求平衡的成熟能力。 自2017年创立以来，隔壁刘奶奶始终聚焦儿童营养领域，以"陪伴式成长"打造品牌生态。品牌坚持从儿童真实需求出发，在配方研发、包装设计到沟通语言上，始终贯彻尊重孩子的理念。此次品牌焕新并非颠覆，而是对初心的深化与外化，从提供一杯好奶延伸至守护孩子的感知力与表达权，从满足生理营养进阶到滋养精神成长。 在消费理性回归、情绪价值崛起的当下，品牌的人文厚度正成为差异化竞争的关键。隔壁刘奶奶的获奖发出强烈信号：未来的品牌创新必须扎根于真实的人、真实的关系与真实的价值。
品牌的价值最终要回到人与生活本身。面对增长压力，选择尊重用户、尊重儿童、尊重规律，往往比追逐一时声量更难，也更有效。以儿童为中心并不意味着迎合，而是以更克制、更专业、更可持续的方式回应真实需求。期待更多企业把创新落在长期主义上，把商业表达落在社会责任上，让市场竞争回归到品质、信任与价值创造的主赛道。