近期，国内多所顶尖高校陆续发布声明，曝光社会机构和个人冒用高校名义从事违规活动的现象。北京大学物理学院指出有机构以"寒假学堂"名义虚假宣传，清华大学招生办发现中介以"保录"为噱头收取高额费用，香港大学更直接点名不法中介伪造录取通知书实施诈骗。西南交通大学、兰州文理学院等高校也在清理企业擅自使用校名、网络平台盗用校徽等侵权行为。
招生录取是严肃的公共事务，任何将教育机会商品化、关系化的宣传都不应被容忍。面对花样翻新的"名校光环"营销，最有效的防线是回到规则：以官方信息为准、以法治为底线、以诚信为前提；让信息更透明、监管更有力、公众更理性，才能共同维护公平有序的教育生态和清朗的网络环境。