养元饮品为了把品牌形象变得更贴近老百姓，直接把喜剧演员马丽和国际钢琴家郎朗给找了过来，一块儿当“六个核桃”的代言人。这就被看作是品牌专门为了2026年的春节市场而准备的一个大动作，主要是想让大家买年货的时候更愿意买他们家的产品。行业里头的人都觉得，春节的时候大家买吃的、喝的，本来就是个大比拼的日子。六个核桃作为这么多年一直在干这行的老品牌，这次选的这两位代言人确实有讲究：马丽人红大家都认识，而且还带着过年那种热闹喜庆的劲儿，正好跟马上要到的马年对上了音，“六六大顺”这种老理儿也能顺势拉满；郎朗嘛，毕竟是搞艺术的大腕，这专业范儿一出来，也正好能把“六个核桃”对产品品质的讲究给体现出来。两个人凑一块儿互补一下，既让人感觉亲切，又让人觉得放心。 为了配合过年的气氛，“六个核桃”还专门弄了个叫“六六大顺”的限定礼盒包装。这包装的颜色挑了大红大金的，上面还画着团团圆圆的图案，看着就喜庆。还拍了个同名的主题视频到处去发。大家都认为这套操作不光是接着以前“送健康、送祝福”的路子走，更主要的是用那种带点感情、能让人有代入感的方式去吸引那些忙着团圆、给亲戚朋友送礼的人。 这么火的业绩背后肯定少不了好东西的支持。资料显示，“六个核桃”把从种核桃到最后做成饮料的全流程都给管得死死的。种地这块儿靠的是国内三个核桃种得最好的地方选材料；加工的时候更是用上了“5・3・28”工艺还有全核桃CET冷萃这种带专利的技术，把以前核桃乳喝起来涩嘴、营养吸收不好的毛病都给解决了。 据企业自己说，现在用这些技术做出来的核桃蛋白和脂肪利用率已经突破97%了。再加上纳米级的细胞破壁技术把营养都给掰开了揉碎了释放出来。中国食品产业分析师讲过，现在买东西的人眼光变了，不光看广告吹得响不响，更要看里面的成分和做法好不好。“六个核桃”就是把这文化的事儿跟品质的事儿合一块儿干，这就把别人给甩开了一大截。 最近植物蛋白饮料这行越来越火，春节这段时间更是一个展示实力的好机会。品牌要想赢必须得在做新品、铺渠道还有讲文化这几点上使使劲。面对现在升级的市场需求，养元六个核桃就拿马丽和郎朗做切入点，把春节当成场景舞台，把品质体系当成地基，从好几个方面去堆品牌竞争力。今年这马年的年货季不光是为了在老市场里再深挖一下，更是为了照顾到大家现在越来越看重健康的那种需求。 在植物蛋白饮品行业往精细和高品质发展的阶段里，怎么把那种文化符号和产品创新绑在一块儿，这就是以后能不能长期稳坐钓鱼台的关键。“六个核桃”这次的做法，正好给别的行业做了个示范，告诉大家怎么把过节的营销和真正的价值传递结合起来。