咱们把冯奎（中国区域科学协会副理事长）的话说说。2026年春节刚过完，那个9天长假是个大背景。好多平台查了一下数据，全国好几百个县城酒店生意都火了，非景区的县城房间订得特别多，涨了60%。安徽临泉县这种人口大县订单翻倍，十多个有文化特色的地方涨得更凶，达到了400%。大家现在喜欢在家门口玩古村、老街还有民俗，这些地方的乡土年俗、地方戏曲和非遗体验成了最火的消费热点。这种现象就是团圆情绪、归属感、乡土情结还有放松感一起爆发了，属于典型的情绪带动消费。 为啥“家门口”的情绪经济在春节一下就火起来了？这是好几个因素凑一块的结果。假期变长了，长途出行的成本就降下来了，有时间去散心；发消费券和搞活动刺激了大家的消费情绪；各地也弄出了很多沉浸式的体验场景；高铁修到了县城门口，租车也方便了。这些条件把就近消费弄得特别便捷，大家就更愿意在“家门口”花钱了。 这事儿背后还有更深刻的背景呢。咱们国家的城镇化率已经快到70%了。最近几年大家过日子的习惯变了不少，大城市的人多了点厌倦感，反而更想回田园或者老家的社区生活。消费习惯也从以前买一样的东西变成了要个性化的东西，“乡土本色”又火起来了。老百姓觉得出去不太安全也不实惠，“家门口”正好符合他们求稳求实惠的心思。 那过完春节这股热潮还能不能维持下去？说实话挺难的。春节期间的“家门口”经济有个毛病叫瞬时性和季节性太强了。平时时间不够长撑不起这么大的情绪释放；它主要是为了补偿平时没玩够或者是节日的氛围去消费的；平时人气少地方冷冷清清的；有些地方平时的商业配套跟不上；政府的政策也只是为了短期造势。 虽然这样的热潮没法全年都保持那么热，但它对地方还是挺有用的。它能把小城小镇小乡村的人气聚起来让人看到关注到激活它们。和国外那些小城镇都在慢慢变破相比，咱们国家利用春节这个大IP把很多地方的情绪都带动起来了，挺有示范效应的。 所以咱们也没必要指望它一直这么火下去。更合理的目标是把它变成一种常态而不是一锤子买卖。能做的事情其实挺多：比如把假期结构改改，一年里多放几个小假；政策支持不要老集中在春节搞；补上基础设施的短板；把回乡的人才、资本还有技术吸引回来。 再往深里说，“家门口”的经济本质上就是要把乡村的资源盘活。得改改农村的土地制度还有要素市场配置这些东西才行。这样资源才能活起来人气才能聚起来。 从经济上讲这就是内需潜力在释放；从社会上讲这是大家追求归属感和美好生活的表现；从区域发展上讲它虽然体量不大但很温暖灵活。 现在主要靠春节这个超级IP来带动情绪；一年到头的活力还得靠产业支撑和要素流动才行。只有这样才能让“家门口”的烟火气不光是节日景象还是日常风景。