2014年甲午马年首发了第一轮生肖酒，那时候的存量少，现在成了高价标杆。贵州茅台推出生肖系列，把中国传统文化元素给融进去了，巩固了高端消费群体的感情，也开了细分市场。这回丙午马年产品用齐紫这个东方传统色，还是走的这条文化路线。 近期贵州茅台酒通过官方数字营销平台“i茅台”APP发售了丙午马年生肖酒。这一系列有经典版、礼盒装和珍享版，指导价分别是每瓶1889元、每盒3789元和每瓶2499元。开售的时候消费者得选随机生产日期或者自选生产日期去申购。结果呢，页面访问量一下就涨上去了，很多选项卖得飞快，系统也老是提示人太多。 珍享版这次没在常规日卖，是按特定的品牌日节奏来投放的。这让市场觉得更难买了，需求就转向了二手交易平台。刚发售那会儿二手平台上的转售价涨得明显，比指导价高了一千多块。经典版和礼盒装虽然也涨了点价，但幅度没那么大。这一现象能看出市场到底是怎么想的。 有行业的人说新款刚出来价波动正常。毕竟生肖文化本身有纪念的意思，再加上茅台名气大，自然吸引收藏家和送礼的人买。也不排除有人想趁着货源紧张炒作一下。不过这种偏离官方价的高价通常是暂时的情绪反应，不是真的稳定价值。 肖竹青分析说这次珍享版溢价就是短暂的情绪化表现。他拿以前有些生肖酒高开低走做例子说，随着投放计划推进、货源补充了供需矛盾缓解了价就下来了。他强调除了以前发行量少的那些东西外，现在的生肖酒主要是让人喝着玩、留着纪念用的。 从长远看茅台推生肖酒是为了文化赋能、丰富产品矩阵。用数字化直销平台能更好控制投放节奏和价格体系。这次丙午马年的热潮也是折射了高端消费品市场的情况。 大家在欣赏艺术文化价值的时候要理性点别盲目追高。企业呢也得维护好市场秩序保护好产品的消费属性和文化价值。第二个生肖周期已经开始了这就是个观察中国高端消费和文化收藏的重要样本。