问题—— 松花江与黑龙江在同江交汇，渔猎文化积淀深厚。近年来，各地冬季文旅产品同质化明显：冰雕造型、灯光装置不少，但在地域文化的呈现和知识性表达上，常出现“看得见、说不清”。去年同江“冰封鱼墙”走红的同时，也有游客留下遗憾：鱼是当地特色，却“不认识鱼”，难以形成更深的文化记忆和可传播的内容。如何把“展示”变成“讲述”，把“流量”变为“留量”，成为当地文旅需要直面的课题。 原因—— 同江此次出圈并非偶然，背后有三重因素。一是资源禀赋鲜明。三江交汇带来的水系生态与渔业资源，让“江鱼”自带辨识度和故事性；民间所说的“三花五罗十八子”，既是对东北渔业丰饶的概括，也连接着地方饮食与生活记忆。二是需求变化清晰。游客不再满足于“拍照打卡”，对“是什么、从哪里来、有什么讲究”的求知与体验需求上升，信息标注、讲解服务等细节，越来越影响满意度。三是回应机制更务实。建设过程中，面对网友“加上名字”的建议，当地文旅部门及时调整，为冰墙中的鱼类补齐标识，相当于给鱼办了“身份证”，把游客的“看不懂”变成可以逐项解决的清单，用小改动带动整体体验提升。 影响—— 首先，提升了文化可读性与传播效率。鱼名清晰可查后，“三花五罗十八子”不再只是口口相传的说法，而成为可视、可学的现场知识点；游客既能拍照，也能带走“讲得清”的内容，便于二次传播。其次，增强了城市温度与公共服务形象。对意见的快速回应，让游客感到“被看见、被重视”，这种体验往往比单一景观更能建立好感与信任。再次，推动文旅产品从“单一观赏”向“综合体验”延伸。“冰封鱼墙”兼具景观性、科普性和在地性，可与周边生态旅游、渔猎文化展示、冬季冰雪活动联动，带动停留时间增加与消费场景拓展。 对策—— 将“听劝”从一次性做法沉淀为常态机制，是把热度变成长红的关键。其一，完善标识体系与科普表达。在现有鱼名标注基础上，补充规范名称与地方俗名对照、主要特征、常见栖息水域及保护提示，做到准确、简洁、易懂，避免过度娱乐化。其二，建立反馈闭环。在景区设置意见收集渠道，明确受理、评估、回应与复盘流程，让游客建议真正进入产品迭代。其三，守住生态与安全底线。围绕江鱼展示，同步加强生态保护提示，倡导合理利用水生资源；冬季项目运营中，冰体结构、游客动线、夜间照明与应急预案等也应标准化。其四，拓展“鱼文化+”场景。结合当地渔猎历史、非遗技艺与民俗饮食，开发导览讲解、主题展陈、研学课程和文创产品，形成“看景—识鱼—懂城”的完整链条。 前景—— 从“冰封鱼墙”案例可见，地方文旅竞争力越来越取决于内容质量与治理能力。未来，同江若能持续把资源优势转化为叙事优势，把网友建议转化为制度化改进，把短期热点转化为可持续的产品体系，有望在冰雪旅游赛道形成更鲜明的城市标签。随着游客对公共服务质量和文化体验的期待提升，类似“小细节、大体验”也将成为衡量一座城市文旅水平的重要标准。
从无声展示到可交流的互动，“冰封鱼墙”的升级折射出当下文旅发展的新变化。传统文化与现代创意相结合，公共服务与游客需求更贴近，景观才能从“好看”走向“好懂、好记”。同江的实践表明，文旅活力既来自对本土资源的深挖，更取决于对公众诉求的及时回应与持续改进。在高质量发展背景下，这种以游客体验为导向的探索，值得更多地区参考与思考。