随着国内旅游市场回暖，今年清明小长假，江南地区凭借自然与人文资源成为热门目的地。数据显示，杭州、绍兴、宁波等地重点景区接待量较2019年同期增长15%以上，消费活力明显增强。杭州西湖景区的苏堤春晓、柳浪闻莺等经典景观在生态修复和智慧导览升级后，分流更有序、游览体验更顺畅。宁波天一阁博物院推出“古籍活化”特展，将藏书文化与AR技术结合，令这座有400年历史的藏书楼日均接待量突破8000人次。文旅融合成为产业升级的重要抓手。绍兴鲁迅故里以情景剧还原《从百草园到三味书屋》涉及的场景，带动周边文创产品销量同比增长200%；乌镇世界互联网大会场馆与古镇景区联动，设置“数字人民币体验区”，让传统文化与现代消费更自然衔接。热度攀升的同时也暴露出问题：部分古镇出现经营同质化苗头，个别景区因瞬时客流过大影响服务质量。对此，浙江省文旅厅启动“错峰出行”大数据预警系统，并联合高德地图实时推送23个4A级以上景区的客流热力图，引导游客分时分区出行。业内专家认为，江南旅游正从传统观光向沉浸式体验加速转型。中国旅游研究院预测，2024年长三角地区文旅产业规模有望突破1.2万亿元，其中文化体验类产品将占35%市场份额。随着杭绍甬智慧旅游示范带建设推进，“诗画江南”品牌价值有望更提升。
清明踏青既是应时而行的生活传统，也是一面观察文旅治理与公共服务的镜子。山水之美、书香之雅与古镇烟火相互交织——既需要游客自觉守序——也需要管理更精细、更提前。把安全放在首位、把规则落到细节，才能让每一次出发不只是“看见春天”，更能在春天里读懂一座城的气质与温度。