最近央广网提到，全国政协委员兼中国旅游研究院院长吐槽国内旅游宣传同质化太严重，到处都是“想你的风吹到了哪里”。他说这种现象让城市和城市之间的差别变得模糊，游客也没新鲜感。纪念品也没什么创新，除了冰箱贴就没别的了。这些问题其实就是创意懒惰和失能。因为大家觉得“想你”这个牌子能带来流量，就都跟风做，以为立个牌子就能赚大钱。但这样只会损害本地文旅的根基。部分地方和从业者都缺乏深耕内容的耐心，喜欢选择风险低的策略，导致越火越模仿，最后越来越相似。原创设计成本高，周期长，而仿制门槛却极低。原创者还没回本，山寨品已经铺天盖地。这让市场主体缺乏创意动力。打动人心的产品不一定是“网红体”，但一定要有当地文化特色。故宫文创就做得很好，它把紫禁城的文化密码转化成了现代人能感知的生活美学。我们国家有很多独特的文化资源，缺的是发现资源的眼光和激活资源的创意。各地文旅部门和企业应该停止跟风吹那股让人审美疲劳的“想你的风”，静下心来打造自己的特色。比如深入挖掘在地文化、打造独特的文旅IP、利用科技手段让文物活起来、推动文旅与其他产业融合等都是值得尝试的方向。 最后，我们应该告别短视的流量思维，转向长远的留量思维。用诚意和创意打磨产品，才能让游客不虚此行，给中国旅游产业带来清新持久的特色风。 全国政协委员、中国旅游研究院院长在接受采访时谈到了一个现象：“想你的风”这种文案模板被广泛使用，导致城市之间差异感模糊。游客想体验不同风俗民情，却发现各地风景雷同。这种视觉和心理疲劳消磨了游客的热情。同质化问题本质上是创意缺乏和懒惰。“想你”路牌带来流量后，许多景区跟风使用这一词，以为能坐享其成。这种“抄作业”思维看似捷径，实则损害了本地文旅发展根基。 这种现象背后有多重原因：一方面部分地方和从业者缺乏深耕内容耐心，倾向选择低风险跟随策略；另一方面原创设计周期长、成本高而仿制门槛低。 原创者还没收回成本山寨品已铺天盖地。这种环境不利于创意动力发挥。 打动人心的产品不一定是“网红体”，但一定要扎根于当地文化土壤。故宫文创成功不是因为故宫两个字而是它将六百年紫禁城文化密码转化为生活美学。中国不缺少独特文化资源，缺少发现眼光和激活创意能力。 各地文旅部门和企业应静下心来打造自身特色：深入挖掘在地文化、打造独特IP、利用科技手段让文物活起来、推动与其他产业融合等都值得探索方向。“想你”风已经吹不动游客了，告别短视流量思维转向长远留量思维才能让文旅产业高质量发展。