当前川西北旅游市场出现结构性矛盾。一方面，九寨沟景区恢复开放后游客量同比增长42%，黄龙景区单日接待量多次突破万人次；另一方面，OTA平台显示同类产品价格区间从1000元到4000元不等，超过六成消费者反映曾遭遇“二次消费”诱导。造成该现象主要有三点原因：部分旅行社先以低价吸引客源，再在购物环节补回利润；高原旅游对交通、时间和体力要求更高，散客自行规划的成本与难度较大；景区周边服务商存在一定的“价格双轨”现象。 因此，专业化定制服务开始发挥调节作用。以报道中的案例为例，其通过三项核心举措重塑服务链：交通采用7座商务车，避免大巴团“赶景点”的行程节奏；住宿选择景区3公里内的特色民宿，提高游玩效率与体验；门票通过本地合作渠道实现团体采购优惠；餐饮直接对接藏羌村寨，在人均40元标准下保障用餐质量，同时增强文化体验。四川省文旅厅数据显示，此类规范化服务产品的投诉率较传统跟团游下降76%。 这一模式也说明了文旅融合的实际路径。导游团队把生态讲解与叠溪海子地震遗址科普结合，在藏寨安排非遗藏绣体验，使行程的文化附加值提升30%以上。都江堰—四姑娘山旅游经济带发展研究院指出，“专业导游+原生文化+透明消费”的组合，正在推动行业从以往“门票经济”主导转向更重体验与服务的产业形态。 不过，市场规范化仍有难点。尽管四川省在2023年出台《旅游服务质量提升行动计划》，部分偏远线路仍存在监管盲区。业内人士建议，建立导游执业信用体系，对景区周边商户实行价格备案，同时鼓励旅行社与村集体共建供应链，从源头压缩灰色利润空间。
旅游的核心，是获得感与安全感并重。川西北之美不仅在山水，也在有序的市场与可靠的服务。把费用说清、把行程做细、把安全守住，才能让“诗与远方”回到品质与口碑，也让目的地在保护与发展之间走出更可持续的道路。