随着农历新年越来越近，市场需求也跟着涨了起来。在这个传统旺季里，广东的岭南集团准备了一系列东西，给大家把年味玩出了新花样。作为一家扎根粤港澳大湾区、生意也辐射到全国的综合性旅游公司，岭南集团岭南控股这次把心思全放在了“到广东过大年”上，拿地方文化和现代消费结合起来，弄出了不少新点子。 他们这次的策划是通过融合来提升消费档次，集团自己的旅游、酒店还有食品板块都联手合作。在旅游产品这块，旅行社搞了个“粤港澳迎春节”的路线，把非遗民俗、新春演出、泡温泉赏花这些老传统跟“囤年货”混在一起。游客可以在旅途中赶集买东西、摘土特产、吃美食，有些行程还送农产品，让观光和买东西顺道一块儿做了。为了方便大家出门，这些线路大多是短途的，价格也从低到高都有。 至于年货方面，岭南集团今年特意推出了超过50款新的年宵产品，里面既有老样子的食品礼盒，也有文创玩意儿。特别是设计上，他们很注重怎么把老祖宗留下的文化元素用现在的手法表现出来，并且让人觉得实用。比如旗下的酒店跟文博单位合作弄的年糕礼盒，包装上有岭南文化的图案和吉利话，还能二次利用，这是在搞“文创产品化”的尝试。老字号餐饮店也不闲着，把经典贺年食品打包成“一站式”的服务，既保证了味道好，又省事。 卖东西的时候，集团也没闲着。线上通过自家平台让人买起来更方便，还负责送货到家；线下不光在自家酒店和商场设摊位卖货，还主动跑到市中心的商圈开快闪店，甚至直接进到社区、企业和大型活动现场去推销。这种离消费者近的方式把优质年货送到了跟前，让人买得顺心。 除了买东西，集团的酒店在春节期间还会搞醒狮、剪纸、包油角这些广府特色的活动。他们还会把酒店的历史文化弄进特色“利是封”里，让客人动手做一做手工，把酒店变成了大家交流和玩的地方。 这次岭南集团的一系列动作不光是为了给市场提供产品供给，更重要的是告诉我们怎么靠地方文化赚钱。把传统符号变成能体验、能消费的现代东西来做生意，这就是“文化+商业”的深度融合了。这不仅能提高消费品质、保住节庆文化，也给了文旅产业在升级背景下的高质量发展一些实际的参考办法。