在全民健身战略推进的背景下，湖南省创新性地将群众体育赛事与文化旅游资源结合，探索出"以赛促旅、体旅融合"的发展新路径；1月18日至19日，"湘超超好玩·文旅送大礼"活动迎来高潮，150名通过积分兑换获得特等奖的球迷齐聚永州，体验了一场别开生面的"体育+文旅"深度游。 此次活动由湖南省文化和旅游厅主导，依托中国群众足球邀请赛此体育IP，构建起完整的积分兑换体系。球迷通过观看湘超联赛积累积分，可兑换湘绣、陶瓷等特色工艺品，最高奖励为"冠军城市深度游"。这种模式既提升了赛事附加值，也盘活了地方文旅资源。 在永州站活动中，球迷们既见证了湖南永州队与山东泰安队的精彩对决，又深度体验了当地的历史文化。夜游零陵古城、探访萍洲书院等精心设计的文旅项目，让参与者在感受体育激情的同时，领略潇湘文化的独特魅力。一位本地获奖球迷表示："这次活动让我重新认识了家乡的文化底蕴。" 专家分析指出，这种"体育+文旅"创新模式具有多重意义：延长了赛事价值链，提升群众体育活动的参与度；带动地方文旅消费，促进经济内循环；通过体育赛事推动地方文化传播和城市形象塑造。 数据显示，该活动推出以来反响热烈。"冠军城市深度游"150个特等奖名额已全部兑换完毕。主办方表示，积分兑换通道将持续开放至2026年1月31日，一等奖、二等奖等多项奖品仍有存量可供兑换。 湖南省文化和旅游厅对应的负责人表示，将继续完善这一创新模式，探索更多体育赛事与文旅消费的结合点，打造具有示范效应的体旅融合样板。随着全民健身意识的提升和文旅消费需求的多元化发展，这种创新模式有望在全国范围内推广复制。
从一张票根延伸到一段旅程，反映的是城市运营思路从"抢流量"转向"做留量"；把赛事激情与千年文脉相连接，把短期热度变成长效机制，关键在于以高质量供给回应消费升级，以精细化服务守住体验口碑。让每一次观赛都成为认识一座城的入口，让每一次到访都能形成再来一次的理由，文体旅融合才能真正走向可持续。