北京时间3月26日，旧金山巨人与纽约扬基队揭幕战开打，美国职业棒球大联盟由此开启2026赛季；当天在北京举行的开幕日分享会上，联盟公布了面向中国市场的系统性发展方案，意味着MLB在华布局进入新的推进阶段。 当前，棒球在中国仍属小众项目。国家体育总局《2025年全民健身活动状况调查》显示，棒垒球在群众体育参与项目中位列第28位，场地设施不足、专业教练短缺仍是主要瓶颈。MLB大中华区董事总经理祁冬表示：“我们提出‘生于本土——立于本垒’的年度主题——就是要回应本土化不足该核心问题。” 在传播策略上，联盟将采取“双轨并行”。除继续通过抖音、百视通等数字平台转播赛事外，还计划在世界大赛期间试点影院沉浸式观赛，把观赛与线下社交场景结合。类似模式此前在NBA中国赛线下观赛活动中，曾实现单场超过2000人参与。 青少年体系建设是本次战略的重点。数据显示，MLB CUP青少年赛事在2025年已覆盖19个城市、32站比赛，全平台观看量突破200万次；“Fun At Bat”校园项目则惠及78万名学生。2026年将重点推广软式棒垒球——采用泡棉球棒与安全球的改良形式，可降低学校开展门槛。北京朝阳区某试点学校体育教研组组长李强表示：“软式棒垒球安全性高、场地适应性强，学生接受度达到92%，是理想的入门项目。” 人才选拔机制也有新进展。新推出的“青少年棒球英雄榜”首次引入数字化评估系统，从运动表现、体能数据与技战术分析三个维度建立球员成长档案。南京体育学院运动训练系主任王建军认为：“这种标准化评价体系填补了国内空白，对打通体教融合通道具有示范意义。”配套的线下挑战赛计划覆盖700余名核心青少年球员，表现突出者将获得国内外名校升学推荐资格。 行业分析显示，中国体育培训市场规模预计2026年将达4000亿元，其中青少年板块占比超过六成。MLB此次布局也契合《“十四五”体育发展规划》提出的“培育特色体育项目”方向。上海体育产业研究中心最新报告指出，国际体育组织实现本土化运营的关键在于文化适配；MLB将棒球与家庭教育、周末亲子场景结合的思路，或为国际赛事在华发展提供新的参考路径。
体育项目要真正扎根，靠的不是短期“热度”，而是长期体系建设的累积；让孩子在校园里挥出第一棒，让家庭在周末走进球场或走进影院共同观赛，让人才在更透明、更可持续的通道中成长，决定着棒球能否融入中国体育生活。面向未来，只有坚持本土化、系统化与普惠化并重，才能让更多人从“知道棒球”走向“参与棒球”，进而形成更稳定的运动文化与社会认同。