1月1日凌晨，三亚凤凰国际机场迎来2026年首批入境游客。
伴随俄罗斯符拉迪沃斯托克航班稳稳落地，155名旅客步入充满黎族风情的欢迎现场，开启新年海南之旅。
这一幕，正是海南入境旅游市场加速复苏的生动缩影。
旅游平台监测数据印证了这一积极态势。
元旦当日,海口、三亚入境机票量同比激增3倍至5倍，增速位居全国前列。
三亚海棠湾某民宿负责人黄敬亮透露，自去年12月18日封关运作启动至元旦假期，该店持续满房，境外游客占比突破10%。
海南省旅游主管部门统计显示，去年前11个月，纳入统计的欧美主要客源国游客量全面实现同比正增长，市场复苏呈现稳步上扬态势。
这轮入境旅游增长，源于海南瞄准制约因素的系统性破题。
航线网络建设方面，海南充分运用自贸港第七航权政策优势，推动欧美直飞航线密集布局。
三亚至布拉格航线运营稳定，上座率维持在75%以上;海口至马德里直飞航线筹备就绪，计划本季度首航。
政府通过专项补贴降低航空公司运营成本，将伦敦、法兰克福等欧洲重点城市纳入直飞目标清单。
产品供给侧改革同步推进。
针对欧美游客追求深度体验的消费特征，海南在滨海度假传统优势基础上，系统开发生态研学、文化探秘、户外运动等多元化旅游产品。
59国人员免签入境30天政策效应持续释放，支付便利化、多语种标识、国际化服务等配套环境建设加快完善。
去年底通过国际平台发放的首期500万元入境旅游消费券，直接降低游客成本，提升消费意愿。
政策红利的叠加效应正在显现。
封关运作启动后，海南自贸港制度型开放进入新阶段，免税购物、跨境服务等政策优势更加凸显。
业内人士分析，欧美游客消费能力强、停留时间长、消费层次高，其规模增长将带动海南旅游产业结构优化升级，推动从观光型向休闲度假型转变。
海南省旅游主管部门明确下一步工作重点：持续聚焦欧美等重点市场，在营销精准化、航线网络化、产品品质化、服务国际化等维度协同发力。
具体举措包括深化与当地旅行商、主流媒体及社交平台的合作，通过本土化叙事展现自贸港开放活力与海岛生活温度，构建立体化国际传播矩阵。
同时，继续优化签证政策、完善多语种服务、提升智慧旅游水平，打造更具吸引力的国际旅游目的地。
业界普遍认为，欧美市场的强势增长，标志着海南入境旅游正从疫后恢复期迈向高质量发展期。
随着直飞航线加密、产品供给丰富、服务环境优化，海南有望成为中国面向全球特别是欧美市场的重要旅游门户。
数据显示，部分欧美游客已将海南作为亚太地区多目的地旅游的首选中转站，停留时间和消费金额均显著高于其他入境游客群体。
海南入境旅游的开门红，折射出中国高水平对外开放的坚定步伐。
从政策创新到设施完善，从产品升级到服务优化，海南正以自贸港建设为契机，探索国际旅游消费中心的中国方案。
欧美市场的快速增长，不仅为海南旅游产业注入新动能，更为中国旅游业融入全球市场提供了示范样本。
随着制度型开放不断深化，海南有望在构建国内国际双循环新发展格局中发挥更大作用，成为展示中国开放形象的重要窗口。