把央视5天直播5亿背后的情况好好捋一捋，就能看出新媒体是怎么把世界杯的流量全给吃掉了。刚一开场就破了4500万，央视新媒体这块声音先响了起来。揭幕战哨响没多久，客户端的直播数据就飙到了4509万，直接把“世界杯第一热度”这顶帽子戴到了头上。大家都在想，这组数据靠的是啥？原来是央视在终端调度上特别精准。电视大屏给你足有仪式感，手机、平板、PC、智能电视盒子这几个终端把流量分摊了，让你随便在哪都能看这场比赛。 比赛打起来后流量更是蹭蹭往上涨。德国对墨西哥那场球以5679万人次的人数成了单场冠军；紧接着葡萄牙对西班牙那场也有4863万人在围观。这四天下来几乎每场比赛的平均直播收视都稳稳在3000万以上，说明每开球一次，中国球迷里至少有三成目光都锁死在了央视新媒体端。 短短五天播放量就突破了5亿大关，央视新媒体光靠“一招鲜”可不行。其实这背后至少有三张王牌在发力： 第一，就是央视品牌这块金字招牌给足了底气。提到世界杯直播，观众的反应就是直接去“央视影音”，这品牌的惯性太强了，直接点开就能看球，根本不用去比较价格。 第二，多终端协同打通了所有的路。不管你是在CCTV-5看电视还是在央视网看PC端的视频，“央视体育”客户端、IPTV、OTT这几个入口全都用上了。虽然入口多了把流量打散了，但是所有的人都往同一个地方走，最后聚在一块儿形成了巨量的流量。 第三，就是赛事编排加上二次创作把“长尾”流量变成了“金块”。除了直播之外，他们还推出了集锦、数据拆解、球员特写、花絮这些二次创作视频。这样一来本来只能看一次的直播就变成了连续剧，观众愿意重复点击好几遍，这无形中就把播放总量给拉上去了。 这数据背后其实给我们提了三个醒：体育赛事在互联网这块还是块大肥肉——只要平台够稳，大家愿意花时间去看。多终端协同才是解决问题的关键——一个屏幕根本接不住爆发的需求，必须得靠矩阵打法才行。内容的深度直接决定了你能看几遍——直播是一次性的快餐消费，但二次创作能让一次观看变成多次消费。 五天5亿这只是开始。接下来小组赛打得越来越激烈的时候，谁能一直提供不卡顿、多场景的好体验，谁就能在这场一个月的“流量马拉松”里跑得更远。