2026年，泡泡玛特新IP的推出速度加快。SuperTutu和放学后的Merodi相继上市，还有“Key A”即将亮相。不过，这两款新IP在发布后反响平平。“Key A”被预告会在3月13日开启发售，这个频率比以往都要快。Supertutu和Merodi的销量远低于同期其他热门IP新品。二手交易平台上，这两款新品的价格也较低。一位接近泡泡玛特的知情人士告诉记者，这次新IP销售的整体表现符合预期。业内人士认为，情绪消费仍然是一个广阔的市场，IP需要长期深耕才能成功。一个新IP的热度不能作为判断它是否成功的唯一标准。这次新IP遇冷是泡泡玛特从“单一IP依赖”转向“多IP生态”的必然过程。2月26日晚上，放学后的Merodi线上发售。次日就开始线下销售了。每个盲盒售价69元，整盒828元。到了3月6日，它已经发售了一周了。这个新品整体市场表现比较冷淡。“泡泡玛特新IP上市首日遇冷”也成为了热搜话题。记者查询发现，在泡泡玛特旗舰店这个一周时间内它只卖出去了2000多单。而在潮玩二手平台上，除了隐藏款有两倍多的溢价外，其他款式都出现了不同程度的贬值。整盒成交均价也低于官方售价。相比之下同期上市的另一款新品Angry Molly毛绒公仔非常受欢迎，一些热门款和隐藏款二手价格飙升到了2000元以上。同时SuperTutu在1月1日上市后也遇到了类似的情况。有一个二手平台上它的单个二手成交价几乎腰斩了一半。知情人士透露这次新IP销售整体表现符合公司预期。潮玩行业从业者表示对企业而言首次订单量通常不会太高。他们会根据市场反应来调整后续策略。打造爆款IP需要优质设计、高效运营和持续投入三者兼备。一旦获得大众认可，生命力就会超乎想象但这是个长期过程。这次泡泡玛特把伦敦定为欧洲总部所在地未来还会在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街等7家线下门店以及在欧洲各地拓展20家门店。Dante Research创始人陈达认为这次推出多个IP验证了“IP飞轮”的可复制性与抗周期性。现在正从“潮玩零售商”转向全球综合运营集团关键在于稀释特定单品营收百分比和接力新品。这一年还在把Labubu销量目标设定在超1亿只全品类全IP产品销量超4亿只上。这个行业资深从业者表示Labubu从默默无闻到全球顶流用了十年时间而Molly用了二十年才成为经典符号所以真正的超级IP一定要植根于长周期土壤里“这一年要”看好海外营收可能超过50%其中东南亚市场贡献利润而北美和欧洲市场也在加速扩张浦银国际认为今年国内展示出很强增长动力尤其是Labubu以外的产品公司还会加快在海外市场的门店扩张内部运营本土化后续Labubu新产品上市都有望推动公司今年甚至长期海外收入增长。 盘古智库高级专家江瀚告诉记者这家公司已经构建起成熟的筛选机制能高效识别潜力原创形象供应链整合能力与柔性生产能力支撑高频次上市再加上数字化平台积累千万用户行为数据精准指导IP迭代方向这就是他们敢于加速推出新品的底气除了运作上深度沉淀出海也是他们发展主线所以这次除了继续推动国内市场增长他们还要在海外市场加大投入让这个过程变得更加快速和高效。