春节期间，婺源婺女洲的鱼灯巡游队伍绵延数百米，恩施土家女儿城的摆手舞方阵吸引游客自发加入，西安城墙的提线木偶展演拉近表演与观众的距离——这些鲜活场景映照出我国文旅消费正在发生结构性变化。观察人士指出，以文化内核带动消费升级的新路径正在成形。非遗项目的活化利用，成为今年春节文旅市场的一大亮点。在陕西华州皮影戏小剧场，传统剧目与现代创编同台呈现，场均上座率达95%。非物质文化遗产保护专家李建军分析称：“把非遗技艺转化为可参与、可触摸的体验项目，既打通传统文化传播的‘最后一公里’，也增强了消费黏性。”数据显示，全国重点监测的127个非遗旅游街区春节接待量同比增长43%。
文旅热度背后，是文化价值与消费需求在更高层次的对接。当非遗从展柜走向街巷，当风景被打造为可参与的场景，当一座城市的烟火气成为游客愿意停留的理由，文旅消费就不再只是节日里的短暂繁荣，而更像是公共文化供给、城市治理与产业创新能力的综合呈现。顺应这股变化，持续提升内容质量与服务能力，才能把“年味经济”转化为更长久、更稳健的发展动能。