问题——春节是中华文化最具凝聚力的时间节点之一，公众对“年味”的情感需求与高质量文化供给的期待同步上升。
如何让传统文化既“看得见”，又“读得懂”“带得走”，成为公共文化机构在节日期间提升服务质效的共同课题。
以典籍资源为依托开展主题展览、以数字化与活动化推动传播转化，是回应这一需求的重要路径。
原因——一方面，古籍典藏蕴含丰厚的礼俗记忆与文化符号，具备权威性、系统性与可持续开发价值；另一方面，节日文化消费从“观赏型”向“参与型”“体验型”转变，公众既希望获得知识增量，也希望在互动中形成情感连接。
以“马”这一兼具历史深度与审美张力的意象切入，既能串联年俗、艺术、制度与社会生活，也能拓展传统文化的表达边界。
近年来文博图书系统加快推进古籍数字化与公共服务创新，为节日主题活动提供了更丰富的内容生产与传播工具。
影响——据介绍，国家图书馆自2月10日起开启“策马迎春阅享新年——国家图书馆喜迎新春活动”。
其中，“春风得意马蹄疾——丙午新春年俗及马文化展”将在总馆北区二层大厅与数图体验区面向公众开放，通过“驭风韵俗”“竣功昭世”“文典寻骏”“骐骝骅骥”四个单元，呈现典籍中关于马的形象书写、礼俗记录与文化象征，带领观众在文献脉络中理解“马元素”背后的社会生活与精神气质。
围绕节日氛围营造，馆方还将推出大年初一新春送福、春节假期嘉年华、正月十五猜灯谜闹元宵等活动，配套上线楹联与时令风俗等古籍数字化资源，提供古籍中的春联内容，并安排多场传统文化讲座。
总馆南区、北区阅览室设置春节主题专架，方便读者在假期沉浸式阅读与延伸学习。
从社会效应看，这类活动一端连接国家级文献资源，一端对接城市公共文化空间，有助于把“文化记忆”转化为可参与、可传播的公共产品：既为家庭与青少年群体提供节日文化教育场景，也通过展览与讲座增强公众对传统文化的理解深度，推动“过年”从习俗重复走向文化自觉。
同时，数字化资源的集中供给，有利于突破时空限制，让更多不能到馆的公众共享内容；以专题方式聚合古籍条目，也能提升古籍资源的可检索性与使用率，促进典籍“活起来”“用起来”。
对策——要把节日活动办得更有持续影响力，关键在于内容组织与传播方式的系统化。
一是强化“典籍证据链”，在展陈与讲座中注重出处、版本与语境说明，避免符号化、碎片化解读，让公众既感受到美，也获得可信的知识；二是做强“数字体验链”，将展览与数字资源、检索工具、互动导览相衔接，形成从“观看”到“阅读”再到“学习”的闭环；三是完善“服务供给链”，通过主题专架、节日开放安排、活动预约与人流管理等，提升体验舒适度与获得感；四是拓展“社会协同链”，与学校、社区、研究机构及文化创意主体形成内容共建、课程共研与活动共办机制，让节日文化服务从“单次热闹”走向“长期培育”。
值得关注的是，即日起至2月10日，国图文创馆在魏公·芳华里推出“无涯市集·非遗新生”主题市集，60余家非遗商户集中展示。
商户反馈显示，非遗产品受到中青年群体关注，在“国潮”消费趋势带动下，传统技艺正通过设计创新与场景更新进入日常生活。
公共文化机构以市集形式链接非遗传承与公众消费，一方面提升节日文化的可触可感，另一方面也为非遗传播与产业化探索提供了展示平台，有助于形成“文化体验—审美认同—持续购买—反哺传承”的良性循环。
前景——从长远看，围绕春节等传统节日打造“典籍+展览+数字+活动+文创”的综合供给，将成为公共文化服务提质升级的重要方向。
随着古籍整理研究、数字化工程与传播平台建设持续推进，典籍资源将更深度进入大众生活：既为城市文化品牌塑形，也为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供源头活水。
以“马文化”这一主题为例，未来可在学术研究、公众教育、跨馆联动与线上专题策展等方面进一步延伸，形成可复制、可推广的节日文化服务样板。
国家图书馆的新春文化活动是传统与现代、学术与生活、保护与创新有机融合的典范。
在文化自信日益增强的今天，这样的实践不仅丰富了人民群众的精神文化生活，也为传统文化的创意转化和活态传承提供了有益的探索。
随着越来越多的公共文化机构加入到文化创新的行列中，中华优秀传统文化必将在当代焕发出更加灿烂的光彩，成为满足人民群众美好生活需要的重要力量。